[소형차]소형차시장 성장과 글로벌 자동차 업체들의 진출전략 -도요타,GM,포드,혼다,다임러,현대

소개글

[소형차]소형차시장 성장과 글로벌 자동차 업체들의 진출전략 -도요타,GM,포드,혼다,다임러,현대에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 성장하는 소형차 시장

Ⅱ. GM 진출전략

Ⅲ. 포드 진출전략

Ⅳ. 다임러 진출전략

Ⅴ. 도요타 진출전략

Ⅵ. 혼다 진출전략

Ⅶ. 현대차 진출전략

Ⅷ. 성장하는 소형차 시장

Ⅸ. 시사점

본문내용

로 자동차의 무게가 가볍기 때문에 적은 유류비가 소모된다고 할 수 있다.
고객의 입장에서 제품의 가격도 저렴하고 제품을 사용함에 있어서도 적은 비용이 소모된다는 사실은 고객에게 경제적인 혜택을 제공하는 것이기 때문에 긍정적인 일인 것이다.
소형차는 고객의 입장에서 뿐만 아니라 기업의 입장에서도 이점으로 작용한다. 소형차는 기본적으로 저렴한 가격으로 판매를 실시하는 것이기 때문에 경기의 변동에 상관없이 꾸준한 수익의 창출이 가능하다.
낮은 가격으로 제품을 판매하는 것이기 때문에 어려운 경제상황 속에서도 판매량이 꾸준히 달성되는 효과를 발생시킨다.
세계적인 경제위기 속에서 고객들은 경제적인 어려움을 겪고 있다. 고객들은 높은 가격의 제품에 대해서 구매를 꺼려하고 있으며 이는 높은 가격의 제품에 대한 판매가 수익을 창출하지 못한다는 사실을 말해준다. 고객들로 하여금 구매를 유도하기 위해서는 저렴한 제품의 판매가 필요한 것이다.
저렴한 가격의 제품을 선호하는 고객의 요구는 자동차 시장에도 적용되는 부분이다. 고객들은 높은 가격의 중형차보다 저렴한 가격의 소형차를 더욱 선호한다. 고객들이 소형차에 대한 수요가 높아지고 있는 상황에서 많은 글로벌 자동차 업체들이 소형차의 개발과 판매에 노력을 기울이고 있다.
GM은 역동적인 이미지의 소형차를 선보임으로서 소형차에 대한 디자인을 중요시하고 있다. 일반적으로 소형차는 저렴한 제품이기 때문에 디자인에 대해서 간과할 가능성이 크다. 디자인의 개발과 실현하는 데에 소형차는 일정 한계가 존재하기 때문에 대부분의 기업들은 소형차에 디자인적인 요소를 크게 부각시키지 않는다. 하지만 GM은 소형차에도 디자인적인 요소를 부각시키기 위해 노력을 기울였고 세련된 디자인을 가진 소형차를 생산하여 판매를 실시하고 있다.
포드는 소형차의 개발과 판매에 적극적인 노력을 기울이고 있으며 가격적인 면에서의 절감을 통해 소형차 시장에서 경쟁하고 있다. 저렴한 가격의 제품을 통해서 소득수준이 낮은 계층의 고객들에게 선보이고 있다. 이러한 저렴한 가격은 신흥시장이라고 할 수 있는 인도와 중국의 시장에 효과적일 것으로 보인다. 신흥시장은 상대적으로 소득 수준이 낮기 때문에 저렴한 가격의 제품에 대해서 선호적인 태도를 보이기 때문이다.
다임러는 닛산과 르노와의 전략적 협력을 통하여 소형차 시장에 적극적으로 진출하고 있다. 기업이 독자적으로 자동차 개발과 판매를 하게 될 경우에는 기업의 역량과 자원이 한계가 있기 때문에 현격한 발전을 이루기가 어렵다. 반면에 기업이 경쟁사와 협력을 하게 되면 경쟁사가 가진 기술력과 자원을 서로 공유하며 활용이 가능하게 되고 그에 따라 보다 발전된 제품의 개발이 가능해진다. 우수한 제품의 경우에는 높은 경쟁력을 가지기 때문에 협력한 회사들에게 이익으로 작용하는 것이다. 이러한 협력의 이점은 소형차에게도 마찬가지로 나타난다.
도요타는 소형차를 개발하고 판매함에 있어서 지역마다 다양한 요소를 고려하고 제품에 반영하기 위해서 노력을 기울이고 있다. 도요타는 리콜사태로 인하여 어려움을 겪긴 하였지만 글로벌 자동차 업체로서 막강한 기술력을 보유하고 있으며 이를 바탕으로 하여 우수한 소형차를 생산하고 있다. 또한 지역적인 차이를 고려하여 이를 제품의 생산과 판매에 반영함으로서 수익의 극대화를 꾀하고 있는 것이다.
혼다는 일본기업답게 소형차에 대한 강점을 가지고 있다. 혼다는 우수한 기술력을 바탕으로 하여 친환경 소형차의 개발에 노력을 기울이고 이를 판매하려고 시도한다. 최근 세계적인 이상기후 현상으로 인하여 환경에 대한 중요성이 커지고 있으며 고객들은 친환경 제품에 대해서 우호적인 태도를 나타낸다. 이러한 고객들의 인식이 존재하는 상황에서 혼다가 개발하는 친환경 소형차는 고객들로 하여금 적극적인 구매를 유도하게 되는 것이다.
현대차도 역시 소형차의 개발에 적극적인 노력을 기울이고 있다. 현대차는 품질적인 면을 중요시하며 품질의 측면을 강조하여 고객에게 선보이고 있다. 자동차는 그 특성상 품질이 매우 중요하다고 할 수 있는데 자동차의 사용이 고객의 생명과 연결되어 있기 때문이다. 현대차는 이러한 자동차의 기본적인 중요성이라고 할 수 있는 품질적인 면을 중요시함으로서 경쟁우위를 확보하려고 하는 것이다.
소형차에 대한 고객들의 수요가 꾸준히 증가하는 상황에서 많은 글로벌 자동차기업들이 소형차 시장에 적극적으로 진출하고 있다. 각자의 기업마다 가진 장점이 다른 만큼 기업들은 각자 기업이 가진 장점을 적극 활용하여 다양한 진출전략을 시행하고 있다.
참고자료
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<한국경제신문>
http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1004080017
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http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2009101611122321354
<아시아경제신문>
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<아시아경제신문>
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2010061801031624025002
<문화일보>
http://www.naeil.com/News/economy/ViewNews.asp?nnum=551446&sid=E&tid=5
<내일신문>
http://sportsworldi.segye.com/Articles/LeisureLife/Article.asp?aid=20100618001391&subctg1=35&subctg2=00
<세계신문>
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=001&aid=0003338223
<연합뉴스>
http://morningnews.co.kr/article.php?aid=127682021323991004
<모닝뉴스>

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