포스코의 마케팅 전략 및 신제품 기획(마그네슘 판재- 에코 카라반)

소개글

포스코의 마케팅 전략 및 신제품 기획(마그네슘 판재- 에코 카라반)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Table of Contents
1.0pportunity Identification……………………………………P. 3

2.POSCO ECO Caravan의 SWOT Analysis………………………………..P. 4
I.Strength…………………………………………………………….P. 4
II.Weakness……………………………………………………………..P. 4
III.Opportunity……………………………………………………P. 5
IV.Threat……………………………………………..P. 5

3. 해외진출 전략……………………………………………………….P. 6
I. 해외진출 전략의 필요성………………………………...P. 6
II. PEST모델을 활용한 해외진출국가의 선정배경…………………………………..P. 6
III. Market Analysis 와 Trend……………………………….P. 8
IV. Target Market……………………………….………….P. 9
V. Marketing Strategy…………………..………P. 9

4. 예상판매량과 매출……………………….….…..…..P. 12

5. Conclusion………………………………………………………………………..P.12

6. Resources………………………………………………….….………...P. 13

본문내용

I.Strength
1)연비절감과 친환경적: 마그네슘 판재는 기존의 Caravan판재(철)보다 가벼우므로 POSCO ECO Caravan은 기존의 Caravan보다 자동차의 연비를 개선시킬 뿐만 아니라 이로 인한 친환경적인 이미지를 구축할 수 있다. 또한 부품회수와 재활용 성이 우수한 마그네슘판재 그 자체 만으로 친환경적 이미지를 더욱 부각시킬 수 있다.
2)뛰어난 안정성과 내구성: 보다 단단하고 외부충격으로부터 방어력이 뛰어나 기존의 Caravan 보다 내구성과 안정성이 향상되어 안정적이고 경제적인 Caravan 여행경험을 제공 할 수 있으며 특히 가족여행을 목적으로 안정성을 중요시하는 잠재적 소비자들에게 크게 appeal 할 수 있을 것이라 예상된다.
3)에너지 절약: 방열성이 좋아 캠핑시즌(여름)에 쾌적한 환경을 제공하며 뛰어난 방열성으로 냉방의 효율성을 높여 에너지를 절약할 수 있다.
II. Weakness
1)높은 가격: 고가의 마그네슘 판재를 이용함에 따라 가격이 높아질 수 밖에 없지만 친환경적 이미지와 기존제품보다 뛰어난 성능(Strength)를 앞세운 프리미엄 마케팅 전략으로 충분히 약점을 커버할 수 있다.
2)낮은 Brand Recognition: 포스코사는 Caravan관련 사업에 진출 경험이 없고 새로운 상표임에 따라 Brand Recognition이 낮을 수 밖에 없다. 하지만 경험과 기술이 있는 해외유명회사와의 Alliance를 통해 이를 해결 할 수 있으며 기존의 Caravan 관련 시장뿐 아니라 향후 신시장(중국과 국내) 진출을 위한 교두보를 마련 할 수 있다.
III.Opportunity
1)환경에 대한 전세계적인 관심: 전세계적으로 환경에 대한 관심이 증가하고 있고 그에 따른 친환경적이고 연비를 개선시킨 상품들이 인기를 얻고 있다. 이는 친환경 성을 바탕으로 한 POSCO ECO Caravan에게 큰 기회라 할 수 있다.
2)에너지 가격의 상승과 불안정성: 세계적으로 에너지의 가격은 전반적으로 상승세이며 불안정하다. 이에 이번 신상품은 연비절약과 에너지 절약 성을 바탕으로 소비자에게 Appeal 할 수 있다.
3)해외주요시장 및 국내 인프라와 수요의 확대: 세계적으로 친환경적인 Caravan Park가 확장 추세에 있으며 국내 또한 지리산 설악산등의 주요 관광지를 중심으로 Caravan Park가 늘어나는 추세이다. 또한 Caravan의 이용자와 판매량 또한 증가추세에 있으므로 POSCO ECO Caravan에 대한 수요는 꾸준할 전망이다.

키워드

swot분석,   마케팅전략,   4p,   pest모델,   경영전략,   포스코,   시장분석,   경영분석