대학생과 직장인의 의류쇼핑성향과 의류구매경로에대한 마케팅조사

소개글

대학생과 직장인의 의류쇼핑성향과 의류구매경로에대한 마케팅조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

조사 선정 동기
조사 대상, 내용 및 방법

1. 인구 통계 분석
2. 명목척도 분석
3. 의류쇼핑성향과 구매경로에 관한 분석

결 론

본문내용

◈ 대학생과 직장인 집단간의 차이
- 바겐세일, 사은품, 이벤트 등이 의류구매에 미치는 영향이 다르다.
- 한달 충동구매 횟수가 다르다.
→ 직장인 집단은 전혀 없음이 가장 많음.
→ 대학생 집단은 1~2회가 가장 많음
◈ 구매경로 (On-line VS Off-line)간의 차이
- 구매경로에 관한 만족도는 다르다.
(Off-line을 더 선호한다)
- 각 구매경로에 대한 만족 요인(접근성, 가격, 품질, 인지도,
서비스)이 다르다.
→ 서비스와 품질에 관한 만족도에서 차이를 보였다.

키워드

마케팅조사,   마케팅,   시장조사,   시장조사론,   의류,   쇼핑