캐논 550D CF 광고 분석 및 효과

소개글

캐논 550D CF 광고 분석 및 효과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
(1)매출액과 그 위치
(2)경영이념

2. DSLR 시장 분석
(1)DSLR 시장의 확대
(2)DSLR 기능의 강화

3. 광고 선정 이유

4. 광고 소개
(1) 광고 내용
(2)경쟁사 광고 대비 분석

5. 광고 분석
(1) 인지적 학습
(2) 행동주의적 접근
(3) 대리학습

6. 광고효과 및 결론

7. 참고 문헌 및 출처

본문내용

많은 소비자들에게 사랑과 관심을 받았다.
네이버에서도 캐논 550D 광고 음악을 검색해 보면 이러한 블로그와 관련 글들이 볼 수 있다. 이러한 느낌은 다소 개인적일 수 있으나 뒤에 관련된 광고 효과에서 인기 광고 1위를 한 것은 음악, 나레이션, 배경 등 다양한 복합적 요소가 반영된 결과라고 유추할 수 있다.
(3) 대리학습
대리효과를 통한 광고 분석
(1)대리 효과란
-대리 효과란 모델의 행동을 관찰하여 자신의 행동을 변화시키는 것으로 모델링(Modeling)이라고도 한다. 대리효과는 크게 공개적 모델링과 비공개적 모델링, 언어적 모델링이 있다.
(2) Modeling 과 CANON 광고
1)공개적 모델링 : 위의 광고에서는 개인으로 하여금 타인의 행동 및 행동 결과를 관찰하게 하여 개인의 행동을 변화시키고자 하는 시도인 공개적 모델링을 사용하였다. 광고 내에서 모델은 DSLR을 들고 사진을 찍는 모습을 보여줌으로써 관찰자들이 모델과 같이 DSLR을 사용해보고 싶다는 마음을 불러 일으킨다.
2)새로운 반응 패턴: 기존에 있던 DSLR은 다루기가 어렵기 때문에 사진에 관심이 있는 사람이나 전문가가 아니면 사용하지 못한다는 인식이 박혀있다. 특히 기계에 약한 여성이나 젊은 세대가 아닌 중 장년층에게는 생소한 제품이다. 위 광고에서는 40대 여성(캐논 마케팅팀에 의한 모델의 나이)을 모델로 내세우면서 새롭게 형성된 소비 계층에게 새로운 타입의 제품을 알려주고 사용 결과도 만족스러움을 내보이고 있다. 특히 사진을 찍고 조작하고 웃는 모습이 영상에 비춰지면서 자연스럽게 사진을 찍는 과정을 연상하게 한다.
3)관찰자와 유사한 모델을 통한 효과 : 앞서 밝힌 바와 같이 새로운 시장의 형성으로 발생한 새로운 계층을 소비자를 타깃으로 한 이 광고는 연예인이나 이름이 알려진 사람 대신 일반인으로 보이는 모델을 내세워 연령과 직업 정도만 유추 할 수 있도록 하였다. 관찰자 즉, 소비자들에게 자신과 유사한 사람을 통해 동질감을 형성하게 하고 제품을 좀 더 친숙하게 하는 효과를 가져다 주었다. 또한 이 소비자 층이 DSLR에 대해서는 생소하고 어려워하며 자신감이 떨어지는 소비자가 대부분이기 때문에 이러한 모델의 선정이 모방행동을 이끄는데 좀 더 효과적이라고 볼 수 있다.
6. 광고 효과
1. 광고 자체에 대한 관심도 상승
소비자들이 쉽게 공감할 수 있는 스토리로 방영되자마자 국내 최대 광고 포털 사이트인 ‘TVCF(www.tvcf.co.kr)’ 에서 인기 광고 랭킹 1위를 기록하며 높은 관심을 끔.
광고가 인기를 끔에 따라 ‘DSRL은 어렵지 않다’라는 메시지가 성공적으로 광고 타깃인 3040대 여성들에게 전달되어 DSRL에 관심을 갖게 함.
고전적 조건화와 연관하여 캐논이라는 브랜드 자체에 대한 편안한 느낌을 주기도 한 광고에 사용된 음악은 많은 사람들로 하여금 긍정적 느낌을 불러일으킴.
2. 시장 확대에 효과적
시장 선도 업체답게 항상 카메라 시장에 새로운 방향성을 제시하는 캐논이 EOS 550D 광고를 통해 시장을 확대하는 좋은 계기.
전문가들 혹은 젊은이들 혹은 남성들에게만 친숙도가 높은 편이었던 DSRL시장의 1등 선두 기업인 캐논의 이번 광고를 통해 잠정적 소비자들을 끌어들여 시장이 전체적으로 확대될 계기를 마련함.
처음 30, 40대 여성을 겨냥해 연예인들을 광고모델로 기용하는 대신, 소비자층과 비슷한 일반인을 모델로 해 ‘육아보다, 요리보다, 주차보다 쉽다.’ 라는 메시지를 전달하는데 일반인이면서도 고급스럽고 세련된 외모의 모델이기에 잠정적 소비자층들을 끌어들이는데 효과적.
3. 제품판매율 상승
마케팅은 궁극적인 목표이기도 한 제품 판매가 상승하게 되었음.
550D 제품의 뛰어난 성능과 광고의 효과가 덧붙여 충분한 시너지 효과를 일으켜
광고의 목적이 충분히 달성된 것으로 보임.
4. 확고한 중장년층 공략
이후 보다 중년의 남성 일반인 모델을 기용한 광고를 연속으로 내보냄으로써 넓게는 중장년층의 DSRL 소비를 촉진한 것으로 보임.
- 기존의 광고에 이은 2탄 시리즈로, 전편의 주로 여성에 대한 인식과 태도의 변화를 고려하였다면, 남성 광고는 중장년층에 대한 적극적 태도 변화를 이끌어 내려는 의도가 강함.
7. 참고 문헌 및 출처
참고 서적
- 이학식, 안광호, 하영원, 2006, 소비자행동(4판), 법문사
- 황병일, 2009, 소비자행동 이해와 적용
- 소비자 행동론 : 전략적 접근 Assael, Henry 한티미디어 2005
DSLR ,캐논 관련 인터넷 자료
- 다음 아고라
http://bbs3.agora.media.daum.net/gaia/do/story/read?bbsId=K161&articleId=162448
- DSLR 사용후기 클럽
http://www.slrclub.com/bbs/vx2.php?id=user_review&no=31632&dk=4d1bc8db046fc9f6542666bbb963e8504c2dc5e0
- 관련기사
http://www.betanews.net/bbs/read.html?&page=1&num=493124
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010032916013487436&outlink=1
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921939400&cDateYear=2010&cDateMonth=03&cDateDay=29
http://www.etnews.co.kr/news/detail.html?id=201006020170
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010062842691
- 네이버 블로그
http://blog.naver.com/arisongmaro?Redirect=Log&logNo=100106355800
- 다음블로그
http://blog.daum.net/newafew/22
- 싸이월드
http://www.cyworld.com/photoby1004/3460932
http://ilogin.tistory.com/152

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