마케팅 이론상 소비자행동과 의사결정

소개글

마케팅 이론상 소비자행동과 의사결정 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자행동의 단계
2. 구매자행동의 심리적 결정요인

본문내용

끌 수 있는가 하는 데 있다.
4) 자아개념(Self-Concept)
자아의식이란 인간이 자기자신을 보는 방법이며, 동시에 남들이 자기에 대하여 갖고 있으리라 생각하는 자화상이기도 하다. 인간은 상품을 선정구매할 때에도 자기개념과 흡사한 것을 택하는 경향이 있다는 것이다. 현실적 자아의식과 이상적 자아의식이 결합해서 상품이나 상표의 선호성을 형성한다.

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