경영과대중매체

목차

- 논문 요약 -

- 논 평 -

본문내용

것이다. 하지만 아직까지는 국내 기업들보다 막강한 자본력을 바탕으로 국내에 진출한 외국기업들이 이러한 대안적 접근방법에 더욱 적극적인 투자를 실시하고 있으며, 국내 기업들은 몇몇의 대기업들을 제외하고는 대행사를 통한 광고에만 주력하고 있는 실정이다. 대중매체를 이용한 광고보다는 대안적인 접근방법을 통한 브랜드 이미지 구축이 상대적으로 더욱 저렴한 비용으로 실시될 수 있다는 점을 고려한다면, 기업 내부에서 이러한 방법을 고려하여 이 부분에 집중투자하는것도 장기적으로는 기업에 있어 더욱 이익이 될 수도 있을 것이다. 하지만 여기서 기업은 자사의 브랜드의 정체성에 대한 명확한 확신을 가지고 시작해야 할 것이다. 전체 고객층을 대상으로 광범위한 마케팅을 실시했다가는 오히려 역효과를 불러올 수도 있기 때문이다.

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