리바이스(LEVI’s) Global Marketing

소개글

리바이스(LEVI’s) Global Marketing에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.리바이스 소개

2.한국 진출 이유

3.한굴 진출 배경

4.패션시장규모

5.침투전략

6.시장점유율

7.시장진입단계

8.제품변화과정

9.사회적책임(CSR)

10.향후전망

11.개선과제

12.Implication

13.자체 카피(자체 광고)

본문내용

1.기업소개
리바이스는 청바지 업체로서 리바이스트라우스에 의해 창업되었다. 현재 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며, 청바지 업계에서 세계적인 위상을 견지하고 있다.

2.리바이스가 한국에 진출한 이유
리바이스는 한국 진출 당시 미국 패션 업계의 경재의 포화 속에 새로운 길을 모색해야만 했다. 또한 세계화 흐름에 발맞춰 나가기 위해 신흥 경제국으로 떠오르는 대한민국에 1983년 진출하게 된다.

3.진출배경
한주통상에서 리바이스에 대한 라이선스를 갖추게 되고, 미국에서 한국으로 수출하는 리바이스의 모든 제품을 한주통상에서 관리하게 된다. 이는 전략적 제휴의 성향이 짙은데, 리바이스는 대한민국에 유통망을 확보하기 위한 시도로 파악된다.

4.한국현황

출처 : 한국섬유산업연합회

위의 자료와 같이 한국의 패션 시장은 갈수록 성장세를 띄고 있다.

5.침투과정
성장기 - 초기 백화점 입점으로 유통망을 확보는 물론 브랜드를 각인 시켰다.
성숙기 - 현재 판매지점을 확보해 나가고 있다(119개 유통망)

6.제품변화
501 - 초기 오리지널 진인 501을 필두로 젊은 세대 공략.
엔지니어 진 - 2000년 인체공학적 최첨단 제품인 엔지니어 진으로 리바이스의 부흥기를 가져옴.
인디고 - 현재 젊은 감각의 인디고 제품 출시 중.

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