싸이월드의 STP 전략 분석

소개글

싸이월드의 STP 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 싸이월드 소개

(1) 미니홈피의 간편함과 용어들의 친근함

(2) 클럽서비스-사회적 교류의 장

(3) 자기 PR의 수단

2. 싸이월드의 STP 전략

(1) STP 전략이란 ?

(2) 시장세분화 (Segmentation)

(3) 표적시장선정 (Targeting)

(4) 위상정립전략 (Positioning)

3. 마케팅 믹스와 포지셔닝 맵

4. 향후발전전략

(1) 페이퍼 서비스, 커뮤니티 서비스와의 통합

(2) 모바일 서비스

(3)해외로의 진출

(4) 중심은 사람, 사람이 만든 네트워크가 결국 인터넷의 OS

본문내용

의 아이템들은 높은 사회성을 지닌 주요 고객층의 욕구에 부합하는 이미지를 창출하였다.
"사이좋은 사람들 싸이월드“라는 타이틀과 그것을 가능하게 해 주는 미니홈피는 개성을 중시하는 젊은 세대들의 감성적인 면을 극대화하며 기존 그룹중심의 카페와 차별화 된 서비스로 네이트닷컴의 성장을 이끌고 있다. 또한 개인주의가 팽배해져 가는 사회에서 인맥을 통한 인터넷 세상을 표방하고 있는 싸이월드는 사회로 진출한 20대에게 여러 인맥이 있는 사람들과 효과적인 관계를 유지할 수 있도록 해 준다.
다음으로 싸이월드는 디지털 카메라로 인해 사람들은 저비용, 편리한 방식으로 자신이 가치 있다고 여기는 다양한 것을 사진에 담을 수 있게 된 환경을 생각하였다. 사진을 찍는 사람들은 이에 그치지 않고, 찍은 사진을 남들에게 보여줌으로써 자신을 보여주었고, 의사소통하길 원한다. 이러한 세대의 욕구에 맞춰 싸이월드는 무제한적인 용량에다가 올리는 방법 또한 쉬운 서비스를 제공하였다. 디카 매니아라면 사진을 올리기 위해서라도 싸이 월드 미니홈피를 만들정도로 싸이월드의 사진 올리기 서비스는 고객들에게 높은 효익을 제공하였다. 즉, 싸이월드는 디카 세대를 표적으로 삼아 잘 포지셔닝 하였다고 할 수 있다.
3. 마케팅 믹스와 포지셔닝 맵
(1) 마케팅 믹스
Product ; 기존의 것들보다 기능이 추가되었고, 용량을 무제한적으로 제공하면서 부족을 느 끼던 마니아층들에게 만족을 주고 있다.
Price ; 기본적으로 사용하는 요소들을 무료로 이용할 수 있다.
Promotion ; 프리챌이 유료화를 발표하면서 싸이월드로의 네티즌 대이동이 일어났고 이렇 게 싸이월드는 기회를 잡을 수 있었다.
Place ; 언제 어디서는 접속, 접근할 수 있는 ON-LINE 서비스를 제공하고 있다.
(2) 포지셔닝 맵
4. 향후발전전략
(1) 페이퍼 서비스, 커뮤니티 서비스와의 통합
‘친밀감’을 무기로 대한민국을 강타한 싸이월드가 단계를 높여가려는 움직임을 보이고 있다. 페이퍼 서비스를 통해 싸이족들이 성취감과 자신감을 얻게 함으로써 다음 욕구를 충족시켜주겠다는 것이다.
또 기존 관계의 친밀감 강화뿐만 아니라, 당장 가깝지 않은 관계이더라도 자신이 가지고 있는 지식과 정보를 통해 온라인에서 새롭게 관계를 맺을 수 있게 도와줄 생각이다.
싸이족들끼리 소통하면서도 스스로 참여해 지식을 나누고 돈을 벌 수 있게 만드는 세상도 구상하고 있다.
이를 위해서는 메신저 서비스인 네이트온, 휴대전화 문자서비스 통합을 비롯한 다른 커뮤니티 서비스와 통합이 선행되어야 한다. 그리고 참여를 이끌어내는 방법도 꾸준히 연구해야할 부분이다.
(2) 모바일 서비스
2004년 싸이월드는 유선뿐만 아니라 무선 인터넷에서도 홈런을 날렸다. SK 텔레콤을 통해 2004년 4월 서비스를 시작한 모바일 싸이월드가 8개월만에 월 매출이 10배 이상 증가하는 기염을 토하면서 무선 인터넷의 인기상품으로 떠올랐다.
싸이월드의 위치기반 모바일 커뮤니티는 또 다른 세상을 만들어 내고 있다.
(3) 해외로의 진출
한국에서 쌓아올린 경험을 얼마나 각 나라별로 적절한 티이밍에 선보이느냐가 성공의 중요한 관건.
일본과 중국 시장 모두 일단 한류 열풍에 한국의 모든 것에 관심이 쏟아지고 있는 터라 한국 브랜드를 걸고 서비스를 시작하기에 좋은 타이밍이라고 생각하고 있다.
(4) 중심은 사람, 사람이 만든 네트워크가 결국 인터넷의 OS
‘휴먼 네트워크 노드’의 확장 방안 구축
브랜드 미니홈피 ; 지금처럼 마케팅 플랫폼으로만 사용되는 것이 아니라, 단체나 기관, 법인이면 누구나 이용할 수 있는 형태로 확장
인터넷 비즈니스가 사람의 마음을 어떻게 움직이느냐가 관건이라고 할 수 있다.

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