말과 글 - 욕망이론으로 본 현대광고-광고카피 <헤드라인>의 10가지 유형 및 실제 광고

목차

자크라캉 (1901~1981)
욕망이론
욕망이론을 적용한 광고의 예
용어를 통해 바라본 라캉의 이론
광고카피 <헤드라인>의 10가지 유형 및 실제 광고의 예

본문내용

욕망이론
소쉬르 언어학에 근본을 두고, 프로이드의 무의식을 은유와 환유로 읽어낸 구조주의 분석

● 주요 사상 : 무의식, 은유와 환유, 남근, 상상계와 상징계, 시선과 응시

● 인간의 욕망이 주체이며 반복과 주체분열 등을 통하여 형성됨

● 인간의 언어는 무의식의 정신세계를 반영한다.”

키워드

말과글,   글말과글,   용막이론,   현대광고