TV 및 신문 광고 속 식품영양정보 모니터링,광고분석,광고전략

소개글

TV 및 신문 광고 속 식품영양정보 모니터링,광고분석,광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 조사목적 및 의의 --------------------------------------- 1
2. 조사내용 및 방법 --------------------------------------- 2

Ⅱ. 본 론
1. 기존연구 --------------------------------------------- 4
2. 용어 정의 -------------------------------------------- 4
3. 광고의 변천사 ----------------------------------------- 7
4. 모니터링
　1) 대상 및 기간 --------------------------------------- 10
　2) 양적 연구 ------------------------------------------ 10
　3) 질적 연구 ------------------------------------------ 14
5. 광고의 문제점
　1) 실제 사례 ------------------------------------------ 18
　2) 설문조사집계 및 분석 --------------------------------- 22

Ⅲ. 결 론
1. 해결방안 -------------------------------------------- 28
2. 제언 ----------------------------------------------- 29
3. Making Film ----------------------------------------- 30

본문내용

서　 론


1. 조사목적 및 의의

　계속적인 경제발전과 대량생산체제 속에서 수많은 제품들이 생산․ 공급되고 있으며 업계들은 보다 나은 품질과 서비스를 소비자들에게 제공하기 위해 끊임없이 제품을 개발하고, 소비자들을 만족시키기 위해 노력하고 있다. 이에 따라 사람들의 삶의 질은 계속 향상되고 있으며 현대 사람들은 지금보다 더욱 풍부한 자원 속에서 살고 싶어한다. 이러한 지속적인 제품의 공급과 생산, 사람들의 소비 발달의 속도가 나날이 증가함에 따라 우리는 이미 고도소비사회로 접어들었으며, 그 소비를 매개하는 중심역할을 광고가 맡게 되었다. 날마다 쏟아지는 TV, 라디오, 신문 등 다양한 대중매체를 통해 우리 각자는 원하는 상품을 쉽게 접하고 구입할 수 있다.
　그러나 정확하고 객관적인 내용보다는 그저 소비자의 눈과 귀만을 자극하는 과대광고, 사실이 아닌 것을 왜곡하여 사실처럼 전달하려는 허위광고, 사회규범과 법률을 위반한 광고 등 문제를 지닌 광고가 빈번하며, 소비자들은 이러한 광고에 항상 노출되어 있다. 심지어 허위•과대광고는 인체의 건강에 직접적으로 관여하는 음식 혹은 기능성식품 광고에서도 쉽게 발견할 수 있기에 더욱 문제시되고 있다. 즉, 제품의 영양성분, 기능과 같은 객관적 정보나 사실보다는 스타의 이미지를 지나치게 앞세워 제품을 홍보하고 있으며, 그로 인해 소비자들은 왜곡된 정보를 얻고, 더 나아가서는 이러한 광고가 사회•문화적으로도 부정적인 영향을 일으키고 있다. 따라서 다양한 식품과 관련한 광고를 TV, 신문을 중심으로 살펴보고 이 중에서 허위•과장광고를 찾아 분석•평가 한 후, 이에 따른 해결방안을 제시하고자 한다.




≪ … 중 략 … ≫




본 론


1. 기존연구
스낵, 차 음료 종류의 광고를 중심으로 연구한 논문들을 찾아보았지만, 대부분은 다이어트 식품, 건강기능식품 광고들에 대해서만 연구한 논문들이었다. 이러한 주제를 다룬 논문들도 찾아보았지만, 스낵과 같은 간식식품과 관련된 연구는 전혀 행하지 아니하였으며, 광고의 긍정적인 면과 부정적인 면 모두 다이어트 식품과 건강기능식품에 대해서만 논하였다. 그러므로, 스낵과 차 음료 종류의 광고를 다룬 논문들은 찾을 수 없었다.

2. 용어 정의

1) 간식식품

간식식품과 관련한 식품의약품안전청 고시를 살펴본 결과 간식식품에 대한 정의는 다음과 같다.
1. “간식용”이란 하루 중 일반적으로 섭취하는 식사 외의 식품의 용도를 말한다.
2. “식사대용”이란 하루 중 일반적으로 섭취하는 한 끼 식사를 대신할 수 있는 식품의 용도를 말한다.
『가. 간식용
　1) 가공식품 : 과자류 중 과자(한과류는 제외한다)/캔디류/빙과류, 빵류, 초콜릿류, 유가공품 중 가공유류/발효유류(발효버터유 및 발효유분말은 제외한다)/아이스크림류, 어육가공품 중 어육소시지, 음료류 중 과ㆍ채주스/과ㆍ채음료/탄산음료/유산균음료/
혼합음료
　2) 조리식품 : 제과․제빵류 및 아이스크림류

키워드

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