광고의 개념과 기능, 유형

목차

* 광고의 개념과 기능

Ⅰ. 광고의 개념

Ⅱ. 광고의 기능

1. 커뮤니ㅔ이션
2. 경제적 기능
3. 문화적 기능
4. 사회적 기능

Ⅲ. 광고의 유형

1. 매체에 의한 분류
1) 신문
2) 잡지
3) 라디오
4) TV
5) 직접우편
6) 옥외광고매체
7) 교통수단매체
8) 구매시점 촉진물
9) 광고증정품
2. 광고주에 의한 분류
3. 고아고내용에 의한 분류
4. 광고의 노출지역에 의한 분류

본문내용

점포를 방문하고 있는 고객에게 제품에 관한 정보를 제공하고 설득한다는
점에서 다른 매체와 상이한 효과와 기능을 갖고 있다. 하지만 창의성과 좋은 위치를
전제조건으로 하며, 착란효과의 가능성도 높다는 단점이 있다.
(9) 광고증정품
광고주의 이름이나 로고(logo)를 새겨 배포되는 광고증정품은 품목에 따라 수명을
연장시킬 수 있으며, 신중한 배포를 통하여 선택성을 확보할 수 있다는 장점을 갖지
만, 대체로 긴 메시지를 포함하기가 곤란하며, 비용이 많이 소요된다는 단점이 있다.
(2) 광고주에 의한 분류
광고 메시지를 전달하고자 하는 주체에 분류하는데, 제조업자가 생산한 제품을 소
비자들에게 직접 판매하는 소매업자들이 광고를 하는 경우에는 소매업자 광고라고
하며, 광고주가 직접 제품을 제조하는 생산자 또는 계조업자인 경우를 제조업자 광
고라고 하며, 제조업자로부터 광고비 일부를 보조받아 소매업자가 직접 광고하는 것
을 협동광고라고 한다. 협동광고는 수직적 유통경로 구성원 간에 이루어지는 수직적
협동광고와 동업종 같은 수주의 업태간에 이루어지는 수평적 협동 광고로 구분된다.
위의 사진은 스웨덴에서 진행된 맥도날드와 코카콜라의 공동 프로모션 옥외광고
이다. 계단에는 열량이 많은 콜라 로고가 래핑되어 있고, 에스컬레이터에는 열량이
적은 다이어트 콜라 로고가 래핑되어 있다. 칼로리가 많은 일반 콜라를 마시는 사람
에게는 계단을, 갈로리가 적은 콜라를 마시는 사람에게는 에스컬레이터를 이용하라
는 메시지이다. 햄버거와 콜라를 마시는 사람의 건강 문제가 크게 대두되는 시점에
서 에너지 소모량과 음식을 적절히 선택하라는 데시지도 전달하고 있다.
(3) 광고내용에 의한 분류
광고의 내용이 제품이나 서비스 등과 같은 유무형에 의한 판매내용에 따라 제품광
고(Product advertising)와 비제품광고(nonproduct advertising)로 나눈다. 또찬 광괴의
내용이 기업의 이익획득인가, 공익을 위한 것인가에 영리목적 여부에 따라 영리광핀
와 비영리광고 및 공익광고로 분류할 수 있다.
(4) 광고의 노출지역에 의한 분류
광고의 노출지역에 따라 국경을 넘어서 해외에서 행해지는 국제광고(international
advertising)며, 노출지역이 한 국가의 전 지역인 전국광고(national advertising), 한
국가의 일부지역의 청중을 대상으로 하는 지역광고(regional advertising)로 분류된다.

키워드

영향,   요인,   정의,   개념,   문제점,   배경,   방안,   현황