광고학개론

목차

1. 마케팅의 의미

2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소

미래의 주요 트렌드 17가지

본문내용

1. 마케팅의 의미
마케팅은 관리자가 소비자의 욕구를 확인하고, 그 욕구의 범위와 강도를 측정하며, 수익성 있는 기회의 존재여부를 판단하기 위해 수행하는 과제
마케팅은 전형적으로 재화를 만들어 소비자와 기업에게 촉진하고 전달하는 업무로 알려져 있다. 마케팅 관리자들은 조직의 목적에 부합하기 위해 수요의 정도, 시기, 그리고 구성에 d영향을 끼치려 한다. 모든 기업의 목표는 영리추구인데, 이는 주로 소비자에게 제품을 판매함으로써 달성된다. 따라서 기업의 경우 마케팅이란 조직의 목적인 영리추구를 위해 수요를 관리하는 과정이라 할 수 있다. 마케팅이란 단순히 판매 술이 아닌 수요를 만들고 고객 및 기업의 목표 모두를 충족시키는 관리 개념이라 할 수 있다.
2. 마케팅 개념의 등장 및 핵심 요소
1) 마케팅 개념의 변화
(1) 생산지향적 개념- 제품 및 서비스의 생산과 유통을 강조하여 그 효율성이 개선이 목표였다.
(2) 제품지향적 개념- 소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징을 제공하는 제품을 선호한다고 가정하고 기술개발에 따른 품질 개선과 타사 제품과의 경쟁에서의 승리를 고객 획득 수단으로 삼는 것이다. 이렇게 기존 제품보다 더 성능이 좋은 새로운 제품이 등장하면 또 다시 새로운 수요가 창출되고, 또한 수요의 증가는 공급, 즉 경쟁 브랜드의 수를 증가시킨다. 이때 경쟁사보다 우수한 품질의 제품을 생산, 판매하는 기업이 더 많은 이익을 얻게 된다.

키워드

광고학개론,   마케팅,   마케팅 개념의 변화