글로벌 촉진전략

소개글

글로벌 촉진전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Chapter 11. 국제마케팅

5. 글로벌 촉진전략

1) 국제촉진의 개념과 중요성

2) 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication : IMC)

2) 국제광고관리

3) 국제광고촉진관리

4) 국제판매자원관리

5) 국제PR 및 홍보전략

본문내용

1) 국제촉진의 개념과 중요성
국제소비자에게 설득력있는 의사전달을 통해서 기업의 목표를 달성하고자 하는
기업 활동
- 현지소비자와의 커뮤니케이션 충실
- 좋은 광고 개발
- 효과적인 판매촉진 프로그램 수립
- 이미지 제고를 위한 PR전략 기획
- 유능한 판매사원의 교육

2) 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated marketing communication : IMC)
- 브랜드 가치의 최대화
- 일반적 광고, 판매촉진, PR, 인적판매 등 다양한 커뮤니케이션 도구의 통합
- 각각의 커뮤니케이션 요소가 통합 조정되어 브랜드나 기업의 메시지 효과 강화

키워드

글로벌촉진전략,   국제소비자,   기업활동,   통합적커뮤니케이션,   국제광고,   퍼블리시티,   대중관계