브랜드 자산의 구축과 관리 - 브랜드 개발방법, 브랜드 자산의 관리, 상표명 전략, 상표확장전략

목차

I. 브랜드란 무엇인가?
II. 어떻게 브랜드를 개발하는가?
III. 브랜드자산의 관리
IV. 상표명 전략
V. 상표확장전략

본문내용

♣ 제품 포지셔닝 고려사항
성공적인 브랜드 개발을 위해서는 명확한 브랜드 아이덴티티와 이를 일관성 있게 지지해 줄 수 있는 통합적 커뮤니케이션 전략(제품, 가격, 유통경로, 광고 및 다양한 커뮤니케이션 활동 등)이 수반되어야 한다.

♣ 나이키의 성공
니이키의 성공은 설립 당시부터 명확하게 정립된 브랜드 아이덴티티와 이를 바탕으로 한 일관성 있는 마케팅 활동을 통해 이루어 짐

키워드

브랜드자산의구축과관리,   브랜드,   상표확장전략,   상표