비교문화와 세계적 영향

목차

Ch. 13 비교문화와 세계적 영향

비교문화적 영향

세계적 영향

본문내용

관습과가치관

1990년 Ford는 일본여성들의 독립성 점증을 간파
페스트바 자동차를 독신의 젊은 일본 근로여성들에게 표적화
싱가포르에서는 개를 만지는 것을 금기(Taco Bell의 광고변화)

제품 선호도
강력한 브랜드이미지 순위
미국: 코카콜라, 캠벨, 디즈니, 펩시, 코닥
일본: 소니, 내쇼날, 메르세데스 벤츠, 도요타, 다카시마야
켈로그 영국시장 진출실패 (영국인들 단맛을 싫어함)
치토스 스낵 중국시장 진출을 위해 새로운 맛 도입(중국인들 치즈 맛 싫어함)

언어
아메리칸 에어라인의 브랜드 슬로건 “fly in feather”
 남미에서는 ‘다 벗고 날아라’
Hyundai(죽음), Sunkyoung(가라앉은 젊은이),
Amore  거리의 여자(아모레미오, 이탈리아어)

키워드

비교문화와 세계적 영향,   관습과가치관,   지역화 전략