처음처럼’ 마케팅 분석

소개글

처음처럼’ 마케팅 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정배경
2. '처음처럼’의 주류 회사 소개
3. '처음처럼’의 마케팅 전략
4. 경쟁자분석 진로 ‘참이슬’ ‘Fresh’
5. '처음처럼’의 고객과의 커뮤니케이션 방향
6. '처음처럼’의 광고 자료
7.‘처음처럼’ 마케팅 분석에 대한 결론

본문내용

제목 : ‘처음처럼’ 마케팅 분석



1. 선정배경
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소주업계는 ‘참이슬’이 독점하고 있다고 말 할 수 있을 정도로 시장집중률이 높다.
그러나 ‘처음처럼’이 출시 된 후 꾸준한 성장을 보여 ‘참이슬’의 시장집중률이 서서히 감소 되었고,
그로 인해 양사간의 광고경쟁이 치열해졌다.
주류 소비자는 특정브랜드 애호도가 높은 편이기 때문에,
‘처음처럼’은 광고의 양을 늘리고 마케팅에 막대한 힘을 쏟아 애호도에 변화를 꾀하고 있다.

우리 조는 ‘참이슬’에 아성에 도전하는 ‘처음처럼’이 ‘참이슬’을 상대로 비교적 약진 할 수 있었던
마케팅 전략을 분석하기 위해 ‘처음처럼’을 선정하게 되었다.


2. ‘처음처럼’의 주류 회사 소개

롯데 주류는 1926년 강릉 합동 주조 설립과 함께 그 역사가 시작되어 소주를 비롯해 청주, 과실주, 와인에 이르기까지 다양한 제품을 생산 판매하고 있는 종합 주류회사이다. ‘‘처음처럼’’을 출시한 두산 주류를 롯데
주류가 인수함으로써 지금의 ‘처음처럼’은 롯데 주류에서 생산, 유통, 판매를 담당하고 있다.
간략한 연혁은 아래와 같다.

1926.02 강릉합동주조(주) 설립
1952.01 주류산업(맥주) 개시
1953.01 두산산업(주)로 상호 변경
1985.01 (주)두산백화 출범
1993.01 (주)두산경월 출범
1994.01 그린소주 출시
1998.01 (주)두산주류BG로 재출범
2001.01 녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시
2006.02 알칼리수 소주 ‘‘처음처럼’’ 출시
2009.03 롯데주류BG로 출범


3. ‘처음처럼’의 마케팅 전략

1) 젊은 세대 공략
- 소주시장의 소주 소비량의 대다수를 차지하는 세대는 30~40대의 중년 남성들이다.
"‘처음처럼’"이 보았을 때 시장 크기가 가장 크고 매력적인 시장이나 이 시장은 이미 ‘참이슬’에
의해 강력히 잠식되어 있다고 판단하고 새로운 핵심 고객으로 성장할 가능성이 있는 20~30대의
젊은 세대를 집중 공략하는 전략으로 전환하게 된다.

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