[광고산업] 광고산업의 구조와 현황, 광고주, 광고대행사의 개념과 발달 및 종류, 광고 매체와 조성기관 및 단체

목차

* 광고산업

Ⅰ. 광고 산업

1. 광고산업의 구조
2. 광고산업의 현황
1) 한국의 광고시장
2) 세계의 광고시장

Ⅱ. 광고주

1. 광고부서
2. 광고부서의 주요 업무

Ⅲ. 광고대행사

1. 광고대행사의 개념과 발달
1) 광고대행사의 개념
2) 광고대행사의 발달
2. 광고대행사의 종류
1) 종합 광고대행사
2) 전문 서비스 대행사
3. 광고대행사의 조직
4. 광고대행사의 업무
1) 기획(영업)부문
2) 크리에이티브(제작) 부문
3) SP(sales promotion) 부문
4) PR(Public relations) 부문
5) 마케팅 부문
6) 매체부문
7) 관리부문
5. 광고대행사의 수입
1) 매체수수료
2) 부가율
3) 보수 또는 약정요금
4) 인센티브 보상제도

Ⅳ. 광고매체

1. 인쇄매체
2. 전파매체
3. 옥외매체
4. 직접우편
5. 뉴미디어
6. 기타 매체

Ⅴ. 광고 조성기관과 광고 관련단체

1. 광고 조성기관
1) 아트 스튜디오와 웹 디자인하우스
2) 크리에이티브 부티크
3) 조사회사
4) 미디어 랩
2. 광고 관련단체
1) 한국광고단체연합회
2) 한국광고업협회
3) 한국ABC협회
4) 한국방송광고공사

본문내용

프리랜서의 도움을 받아야 한다.
(2) 크리에이티브 부티크
크리에이티브 부티크는 광고표현 및 제작 업무만을 전문적으로 수행하는 전문업체를 말한다. 이들은 제작감독, 아트 디렉트, 카피라이터가 공동으로 작업을 하는데 그 중심적인 일은 광고의 주제를 개발하고, 참신하며 여타의 광고들과는 다른 특출한 광고 메시지를 제작하는 것이다.
크리에이티브 부티크는 흔히 광고주와 직거래를 하는 경우가 많아 대규모 대행사와 종종 경합을 벌이기도 하며, 성공하는 경우도 높다. 그 이유는 크리에이티브 부티크의 인력구성이 대부분 규모가 큰 대행사에서 10년 이상의 경력을 가진 광고 전문인들로 구성되어 있어 효과적인 업무수행능력을 갖추고 있기 때문이다.
(3) 조사회사
조사는 광고 의사결정과정에서 가장 중요한 요소의 하나이다. 조사회사는 광고 의사결정에 필요한 정보를 제공하는 기능을 한다. 필요한 정보란 대체로 소비자 욕구, 메시지의 평가, 소비자의 매체행동, 최종 광고물의 평가 등과관련된 정보이다.
광고에 관련된 의사를 결정하기 위해 광고주들은 고객의 태도, 잠재 시장의 규모, 제품에 대한 수용 가능성에 관심을 갖는다. 대행사는 사용할 광고접근법이 무엇인지, 가장 효과적인 광고전달을 위한 콘셉트는 무엇인지, 과거의 캠페인은 얼마나 효과가 있었는지에 대해 알고 싶어한다. 매체사는 소비자들의 시청 습관, 그들의 광고주-고객이 희망하는 시장 등에 대해 관심을 갖는다.
조사회사들은 광고주, 대행사, 매체사들의 이런 욕구를 충족시켜 주고 보다 객관적인 정보를 제공해 주기 위해 조사를 전문적으로 수행한다. 조사회사들은 규모와 전문분야별로 다양하며 그들은 심리학, 사회학, 마케팅과 같은 분야의 분석가들뿐만 아니라 통계전문가, 현장면접 전문가, 컴퓨터 프로그래머 등의 인원으로 구성되어 있다.
(4) 미디어 랩
미디어 랩은 특정한 매체사에 전속해서 그 지면이나 시간을 광고주나 대행사에 판매하여 그 대금을 회수해서 매체회사에 지불하고 그로부터 수수료를 얻는 대행사를 말한다.
이것을 흔히 매체전속 광고대행사라고 부르기도 한다. 하지만 일반적으로 미디어 랩은 어느 특정한 매체에 전속되기보다는 인쇄매체를 포함한 전파매체 등 모든 가능한 매체사와 계약을 맺고 매체사의 지면이나 시간을 매체사를 대신하여 광고주나 광고회사에 판매하는 조직체를 미디어 랩이라고 한다.
미디어 랩은 매체사의 지면이나 시간을 판매하는 데 소요되는 시간과 경비를 줄여 주고, 광고주나 광고대행사의 미디어 구매를 용이하게 해 주고 효과적인 매체집행을 도와준다.
2) 광고 관련단체
광고 산업은 그 성격상 매체사, 광고주, 광고대행사 그리고 이들의 광고활동을 전문적으로 도와주는 다양한 광고 조성기관 또는 공급업자 등 여러 분야의 업계들로 구성되어 있다.
이들 각자의 업계는 회원사 공동의 문제점을 논의하고 공동의 이익을 대변할 장을 마련하기 위해 필요한 광고단체를 구성하고 있다. 이들 광고 단체들은 나름대로의 광고 산업 발전을 위해 노력하고 있다.
우리나라에도 한국광고단체연합회를 비롯해 한국광고주협회, 한국광고사업협회, 광고업협회, 한국광고영상제작사협회, 한국광고사진가협회, 한국광고학회 등 많은 광고 관련단체들이 있다. 이들 각 단체들은 모두 회원사들의 이익을 대변하고 광고업계의 발전에 기여하기 위한 목적으로 설립되었는데 여기서는 주요 몇몇 단체를 중심으로 알아보았다.
(1) 한국광고단체연합회
한국광고단체연합회는 우리나라의 광고계를 망라한 최초의 광고 관련단체로서 1971년 7월 26일 광고주사, 매체사, 광고회사, 광고학계의 증진들에 의해 창립되었다. 한국광고단체연합회는 현재 한국광고주협회, 한국광고업협회, 한국신문협회 광고협의회, 한국광고영상제작사협회, 한국광고사진가협회, 한국광고물제작업협의회 등 6개 단체를 회원으로 하고, 이외에 한국광고학회, 한국ABC협회, 한국광고자율심의기구, 한국광고판촉물제작협회를 특별회원으로 하여 광고 산업의 발전을 모색하고 광고계의 이익을 대변하는 범광고계협의체로서의 역할을 하고 있다.
한국광고단체연합회의 주요 사업은 광고활동의 윤리성 공익성의 제고를 위한 광고 관련 공익사업, 정부의 광고정책에 관한 연구 및 건의를 위한 활동, 광고발전을 위한 조사 연구, 출판 및 보급에 관한 사업, 그리고 건전한 광고 활동을 보장하기 위한 소비자 계몽사업 등이다.
(2) 한국광고업협회
한국광고업협회는 15개 광고회사가 중심이 되어 1986년 설립되었다. 광고대행사들이 중심이 되어 만들어졌기 때문에 광고업의 건전한육성과 발전에 그 목적을 두고 있다. 광고업협회는 창립 후 광고시장 개방에 대한 대책마련, 광고업의 금융, 회계 및 세제 개선방안, 시청률조사 및 ABC협회 활성화방안 연구 등 광고 산업 발전에 공헌하고 있다.
(3) 한국ABC협회
한국ABC협회는 우리나라에서 ABC제도를 정착시키기 위해 1989년 5월에 만들어졌다. 한국ABC협회는 광고매체인 신문, 잡지 등의 발행부수와 분포상황을 회원으로부터 보고받아 공식적으로 조사 확인하고 그 결과를 회원들에게 배포함으로써 광고의 과학화와 합리화를 기하여 국민의 문화향상에 기여함을 목적으로 하고 있다. 특히 신문이나 잡지의 발행부수의 확인 이외에도 독자층과 그 특색에 관한 조사연구도 하고 있다.
(4) 한국방송광고공사
한국방송광고공사(KOBACO : Korea Broadcasting Advertising Corporation)는 1981년 1월 방송 관련법에 의해 방송광고 질서를 정립하고, 국민의 건전한 문화생활과 방송문화의 발전 및 방송광고 진흥에 기여할 목적으로 설립되었다.
한국방송광고공사는 방송법에 의한 지상파 방송사업자의 방송광고 영업을 대행하고, 방송위원회가 위탁하는 방송발전기금의 징수 및 관리, 그리고 방송광고 진흥을 위한 조사 연구 및 교육을 주요 업무로 하고 있다.
따라서 방송광고를 하고자 하는 광고주나 광고대행사들은 방송사가 아닌 한국방송광고공사를 통해서만 방송광고 시간을 구매할 수 있다. 한국방송광고공사는 각 방송사로부터 광고료의 19%를 수수료로 받아 일부는 광고대행사에 매체 수수료로 지급하고, 일부는 공익자금을 조성하여 관리하고 각종 공익사업을 지원하고 있다.

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