매스미디어 효과이론

목차

● 매스미디어의 효과
● 효과이론의 발달과정
● 매스미디어의 효과이론
● 결론 및 대처방안

본문내용

매스미디어 효과이론




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( ● 매스미디어의 효과
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　　　　　　　　　　　　　　　　힘(Power)
（매스미디어(Mass Media)）〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓⇒（수용자）


‘도대체 매스미디어는 얼마나 큰 영향력을 행사하며
만약 그 영향력 또는 힘이 크다면 무엇 때문이며
만약 영향력이 별로 크지 않다면 또한 그것은 무슨 이유인가?’




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( ● 매스미디어 효과이론의 발달과정
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　≪ 그 래 프 ≫

매스 커뮤니케이션 효과이론들의 발전과정




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( ● 매스미디어의 효과이론
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（1920~1940년대）（1940~1960년대）（1970~1980년대）（1980년대 이후）

　　＞강효과＞　　　＞소효과＞　　　　＞중효과＞　　　＞신강효과＞

［탄환효과이론］　［선별효과이론］［이용과충족이론］［침묵의나선이론］

　　　　　　　　　［2단계유통이론］［의제설정이론］［프레임이론］




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│ 강효과이론
│ ‘매스미디어는 강력하다’ 1920~1940년대
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（● 탄환이론(Bullet theory)）

매스미디어가 사람들의 태도나 의견을 쉽게 변화시킬 정도로
직접적이며 즉각적인 영향력을 미치고 있다고 주장하는 이론

（피하주사이론）＝（마법의 탄환이론）＝（자극반응이론 (기계적S-R)）

키워드

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