에스오일(S-OIL)광고기획안 및 커뮤니케이션 마케팅전략분석

소개글

에스오일(S-OIL)광고기획안 및 커뮤니케이션 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

시장 분석

경쟁사 분석

우리의 S-OIL은?

현재 광고 현황

마케팅 목표

광고 목표

TV-CM

PRINT

라디오 시안

BTL

매체 전략

본문내용

커뮤니케이션 전략



If you dream it, you can do it꿈꿀 수 있다면 실현도 가능하다
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　-월트 디즈니




우리의 꿈은,
소비자 마음 속의 1순위가
되는 것 입니다.




시장 분석.




✔ 에너지 소비 현황

　≪ 그 래 프 ≫
(한국일보 2008. 06)

석유류의 소비가 가장 많은 것으로 나타났다.




✔ 정유시장 규모

　≪ 그 래 프 ≫
(대한상공회의소 2008)

정유시장은 전년 대비 46% 성장하고 있다.




✔ 정유사별 시장 점유율

　≪ 그 래 프 ≫　≪ 그 래 프 ≫
(아시아경제신문2008)

시장점유율 3위인 S-OIL,
그러나 우리의 시장점유율은 점차 줄어들고 있다.




무엇이 문제일까요?




≪ … 중 략 … ≫




　≪ 사 진 ≫

S-oil 자연향 방향제

대상 : 에쓰 오일 주유소를 처음 이용한 소비자
조건 : 에쓰 일 마일리지 카드를 만들면 증정한다.
효과 : ‘ECO friends’라는 컨셉에 맞게 항상 함께하는 S-oil의 이미지를 주며 자연의 향기를 나게 하여 S-oil하면 ECO라는 것을 인식시켜 주길 기대한다.

키워드

에스오일,   마케팅,   SOIL,   S-OIL,   광고기획,   주유소,   IMC