브랜드-자산

목차

1) 브랜드자산의 의미와 중요성

▲ 브랜드자산의 형성

2) 브랜드자산의 체계적 관리

2)-(1) 브랜드인지도의 관리

2)-(2) 브랜드 자산형성에 있어서 브랜드 인지도의 중요성

2)-(3) 브랜드 인지도를 증대시키는 방법

3) 브랜드 연상(브랜드 이미지) 관리

3)-(1) 바람직한 브랜드 연상이 갖추어야 할 특성

3)-(2) 브랜드 연상의 유형

브랜드 자산의 성공사례

(1) 코카콜라 빨간 원형 아이콘

(2) 산타클로스와 북극곰 캐릭터

(3) 광고 마케팅 전략

(4) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략

본문내용

hat Refreshes)이 가장 오래 지속한 바 있다. 그 후, 올해로 6년째를 맞이한 글로벌 광고 슬로건인 "언제나 코카-콜라(Always Coca-Cola)"는 현재 120편이상이 제작되어 전세계에서 방영되고 있다. 본 광고는 전세계적으로 가장 널리 사랑받는 음료로써의 상쾌한 매력을 강조 하며, 각각 다른 특성의 소비자와 요구에 잘 맞춘 광고로써 그 명성이 높다.
코카 콜라사의 광고 집행은 나라마다 차이가 있지만 그 핵심 메시지는 전세계적으로 동일하며, 그것은 삶에 기쁨을 주는 독특하고 어디서나 가능한 청량 음료로써의 "상쾌함"이다.
(4) 코카콜라사의 스포츠 마케팅 전략
1928년 암스테르담 올림픽 후원을 시작으로, 코카-콜라사는 올림픽의 가장 오래된 후원사가 되었다. 암스테르담 올림픽 대회가 열릴 당시, 코카-콜라사는 미국 대표팀과 함께 1,000상자의 코카-콜라를 올림픽의 현장으로 공수하였다.
저희들이 나사렛 대학생 50명을 상대로 조사를 했는데 일단 인지도에 관한 조사를 했습니다. 코카콜라와 펩시 둘 중에 어떤 음료를 드시겠냐는 질문에 45명(90%)이 코카콜라를 선택했고 5명(10%)이 펩시를 선택했습니다. 하지만 여기서 그치는 것이 아니라 코카콜라를 선택 했을 때 왜 선택을 했는지도 조사를 해보았습니다. 그 결과 톡 쏘는 맛이 코카콜라가 더 좋기 때문에 선택을 했다고 한 사람들과 광고를 보고 산타클로스 그리고 흰곰이 생각나서 머릿속에 코카콜라 광고의 효과를 보여주고 있었습니다. 그리고 뉴스에서도 많은 기사들이 있는데 그 기사에서도 코카콜라가 브랜드 가치 1위라는 것을 나타내는 뉴스입니다.

키워드

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