코카콜라 마케팅전략분석 / 서론 및 선정동기/기업소개 - 탄생배경/연혁/제조과정 - /해외진출현황/펩시와의 비교분석, 시장현황분석, 코카콜라의 스포츠, 컬러마케팅/STP/4P/SWOT
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소개글

코카콜라 마케팅전략분석 / 서론 및 선정동기/기업소개 - 탄생배경/연혁/제조과정 - /해외진출현황/펩시와의 비교분석, 시장현황분석, 코카콜라의 스포츠, 컬러마케팅/STP/4P/SWOT에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 및 선정동기

Ⅱ. 기업소개
1) 탄생 배경
 브랜드
 코카콜라 로고
 존 팸버턴 소개
2) 기업 연혁
3) 경영 이념
4) 판매 상품
5) 코카콜라의 제조과정

Ⅲ. 해외 진출 현황
1) 해외 진출 지역
2) 해외 진출 과정과 방법
3) 코카콜라 시장현황


Ⅳ. 코카콜라 스포츠 마케팅과 컬러 마케팅
1) 스포츠 마케팅
2) 컬러 마케팅
3)코카콜라와 펩시콜라 비교분석



Ⅴ. 코카콜라의 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning

Ⅵ. 4P분석
1) Place
2) Promotion
3) Product
4) Price

Ⅶ. SWOT분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat

본문내용

원액 재료 '물품 7'은 극비에 해당하는 향료 복합물

코카콜라는 오래 전부터 ‘마약’ 성분이 들어 있다는 소문에 시달려 왔다. 역사적으로 보자면 한때나마 사실이었다. 코카잎의 추출물이 악명 높은 마약 코카인이기 때문이다. 하지만 코카콜라가 개발된 당시에만 해도 사람들은 코카인의 문제점을 전혀 모르고 널리 사용했다. 가령 프로이트도 개업 초기에 코카인을 종종 환자에게 처방하고 본인도 사용했으며, 아서 코넌 도일도 소설에서 셜록 홈스가 코카인을 사용하는 모습을 묘사한 바 있다. 유럽에서는 와인과 코카인을 섞은 ‘와인 코카’가 강장제로 인기를 얻었고, 전쟁의 여파와 경제적 곤경으로 인해 알코올이나 진정제의 수요가 높던 미국 남부에서도 그 모방품이 나왔다.

팸버턴은 와인 코카를 개량해 콜라 열매의 추출물인 흥분제 카페인을 첨가했고, 이것이 오늘날 우리가 마시는 콜라의 원조가 되었다. 물론 지금의 코카콜라에는 코카인이 전혀 없고 카페인도 극소량(커피나 차보다 함유량이 낮음)뿐이어서 건강에는 큰 해가 없다.
하지만 ‘코카콜라’라는 이름은 이후로도 줄곧 논란을 불러 일으켰다. ‘코카’와 ‘콜라’ 성분이 들어있을 때에는 유해식품으로 구설수에 올랐고, ‘코카’와 ‘콜라’ 성분을 배제하자 이번에는 들어있지도 않은 재료를 내세운 ‘코카콜라’라는 명칭 자체가 허위라는 비난이 대두했다.

1920년대에 ‘콜라’가 음료의 한 종류를 가리키는 일반명사로 공인되기까지 이런 비난은 계속되었다.
회사 측에서는 비밀 유지를 위해 팸버턴이 사용한 코카콜라 원액의 재료를 암호명으로 부른다. 물품 1은 ‘설탕,’ 물품 2는 ‘캐러멜,’ 물품 3은 ‘카페인,’ 물품 4는 ‘인산,’ 물품 5는 ‘코카 및 콜라 추출물,’ 물품 6은 ‘글리세린,’ 물품 7은 극비에 해당하는 ‘향료 복합물’이다. 사실 원액의 절반가량은 물품 1(설탕)이어서, 설탕 가격의 변동 때마다 생산에 차질이 생기곤 했다.
특유의 톡 쏘는 맛을 내는 물품 4(인산)는 흔히 이빨을 녹인다고 해서 악명이 높지만 그 위험 역시 실제보다는 훨씬 과장된 감이 없지 않다. 물론 오늘날의 코카콜라 원액 제조공식은 팸버턴 때와는 약간 달라져서, 가령 물품 1은 설탕에서 콘 시럽으로 바뀌었고, 그 이름의 유래가 된 물품 5는 완전히 제거되었다.
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  • 페이지수51페이지
  • 등록일2012.03.21
  • 저작시기2012.3
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#735182
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