전통주 시장의 풍운아 : 국순당의 ‘生 막걸리’

목차

1.기업 선정 이유 및 배경

2.기업 소개 및 제품소개

3.국순당 ‘生 막걸리’의 BCG매트릭스상 현 위치

4.국순당 ‘生 막걸리’의 BCG매트릭스상 향후 위치

5.결론

본문내용

전통주 시장의 풍운아
: 국순당의 ‘生 막걸리’




기업선정 이유 및 배경

1. 전체주류시장에서 막걸리시장이 차지하는 비율이 많이 높아짐.
 
2. 국순당은 막걸리 시장에서 그 점유율이 미미했지만 순수 국산 쌀을 원료로 사용한 막걸리 출시로 시장 점유율 2위의 급성장함으로써 시장 점유율 1위인 서울탁주의 경쟁자로 부상.
 
3. 국순당은 30년 이상 축적된 기술을 보유하고 있고 막걸리 업체 중 유일하게 전국적인 유통망을 보유한다는 점에서 발전 가능성 확인.
 
4. 소비자들의 국산 원재료에 대한 높은 선호도를 봤을 때, 막걸리 시장 내 점유율 확보가 기대되므로 매출 또한 증가할 것으로 기대.




기업소개 및 제품소개

국순당은 1970년 설립된 한국미생물 공업연구소를 거쳐 1983년 전신인 배한산업으로 다시 재 설립 된 후, 1992년 백세주를 출시하며 현재의 국순당으로 상호를 변경했다.

　≪ 그 림 ≫

‘ 술을 빚기 전에
　　　사람을 먼저　　　　생각하는 기업 ’




기업소개 및 제품소개

　≪ 사 진 ≫

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│　용량　　　　　　　│　750ml
│　알코올도수　　　　│　6도
│　재료　　　　　　　│　백미(수입산) 100%
│　맛,품질 유지기한　│　10℃ 이하 저온보관 시 30일
└──────────┴───────────────

　• 국내 최초 개발된 발효제어기술
　• 외부 공기 차단과 효모의 활성화를 조절
　• 업계 최초 냉장유통 실현
　• 맛과 신선함 유지
　• 생쌀발효법으로 빚어 필수 아미노산 풍부

키워드

국순당,   전통시장,   생막걸리,   주류시장,   마케팅전략