PB상품 현황 분석(롯데마트, 이마트, 홈플러스, GS25, 훼미리마트, 세븐일레븐, 롯데백화점, 현대백화점, 신세계백화점)

목차

1.NB상품

2.NPB상품

3.PB상품

4. PB상품의 미래
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<마트>

1.롯데마트
롯데마트 pb운영 현황
2.이마트
3.홈플러스


<편의점>
1 .GS25
2. 훼미리 마트
3.세븐일레븐


<백화점>
1.롯데백화점
2.현대백화점
3.신세계백화점

참고문헌

본문내용

1.NB상품
기존 제조업체의 원래 제품(National Brand)제조업체의 원래 브랜드 제품으로 우리 주변에 많이 보는 일반적인 상품을 말한다.

2. NPB상품
제초업체와 유통업체(대형업체, 편의점등)을 손을 잡고 함께 상품 개발해서 유통업체 자사만의 브랜드를 판매하는 경우를 말한다. 예를 들면 GS25 내 몸에 콩 두유, 틈새라면 등이 있다.

3. PB상품
PB상품은 PL상품이라고도 불려진다. (Private Brand, Pricate Label)
유통업체에서 기획, 개발, 생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 자주적으로 수행하여 만든 상품을 말한다. 브랜드의 소유권, 마케팅관리, 재고관리 등에 관한 제반 권한과 책임을 모두 유통업체가 가진다. 일반 제조업체들이 만들어 공급하는 NB(National Brand)와 비교하면 비슷한 품질의 제품인 경우 유통 단계의 마진을 줄일 수 있어 일반적으로 가격이 저렴하다. 이에 따라 유통업체들은 수익률을 제고하기 위해 불황일수록 PB상품의 점유율 높인다.

4.PB상품의 미래
지금까지 대부분의 PB상품이 저가 정책이었다면 앞으로 PB상품의 Premium Brands의 활약도 기대해 볼만 하다. Premium PB상품인 이마트 베스트셀렉트, 홈플러스 프리미엄, 롯데마트 와이즐렉 프라임 등 고가의 제품, 우수한 품질의 제품에 대한 시장도 활성화 되고 있다. 우리나라 PB 시장은 급격히 늘어나고 있지만 영국, 네덜란드, 독일, 미국, 벨기에, 프랑스, 스위스, 이태리, 스페인 등과 비교했을 때는 아직도 갈 길일 멀다. 제조업체와 유통업체 그리고 소비자가 함께 만족할 수 있는 PB상품을 만드는 것이 가장 큰 관건인 것이다.
롯데마트는 2003년 12월 '현명한 주부의 선택'이란 의미에서 WISE(현명한)+SELECT(선택)를 합친 '와이즐렉(Wiselect)' 브랜드를 첫 PB 브랜드로 선보였다. 이후 5년이 지난 현재(5월 말 기준) 식품 • 생활용품 부문에서는 '와이즐렉'，패션 부문에서는 '베이직아이콘' 등을 중심으로 총 13개 브랜드에서 총 8500여개 PB 상품을 판매하고 있다. 매월 PB 제품의 구성비가 증가하는 등 PB 상품들이 강세를 보이고 있다는 게 롯데마트 측의 분석이다.

키워드

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