PB 브랜드 상품 현황 조사, 편의점 및 대형마트 중심으로

소개글

PB 브랜드 상품 현황 조사, 편의점 및 대형마트 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. PB(Private Brand) 상품이란
2. 편의점 업계의 PB(Private Brand) 상품 현황
3. 대형마트 업계의 PB(Private Brand) 상품 현황
4. PB(Private Brand) 상품의 문제점
5. PB(Private Brand) 상품의 해결방향

본문내용

1. PB(Private Brand) 상품이란?

유통업체에서 기획, 개발, 생산 및 판매과정의 전부 또는 일부를 자주적으로 수행하여 만든 상품으로, 브랜드의 소유권, 마케팅관리, 재고관리 등에 관한 제반 권한과 책임을 모두 유통업체가 가진다. 이를테면, ‘세븐일레븐’에서 판매하는 ‘라면이 땡기는 날엔’은 그 해당 브랜드 점포에서만 판매하는 것으로, ‘유통업자 브랜드’라고도 한다.
PB 상품은 중간 마진과 브랜드 로열티가 없어 원가가 낮고, 광고•판촉이 없기 때문에 가격이 저렴하고, 대리점이나 영업소를 거치지 않기 때문에 유통 비용도 낮다. 일반 제조업체들이 만들어 공급하는 NB(National Brand)상품과 비교하면, 비슷한 품질의 제품의 경우, 유통 단계의 마진을 줄일 수 있어 상대적으로 가격이 저렴하다. 때문에, 유통업체들은 수익률을 제고하기 위해 불황일수록 PB 상품의 점유율을 높이고자 하는 것이다.


2. 편의점 업계의 PB(Private Brand) 상품 현황

최근 10년간 국내 편의점은 2800개에서 1만2900개로 4배 이상 급증했다. 올해 들어서도 하루에 3.3개꼴로 늘어나고 있는 추세다. 편의점을 이용하는 고객은 하루 평균 600만명이나 된다. 한 편의점 업체는 강남역 인근에만 14개 점포를 운영 중이다. 이처럼 좁은 상권을 기반으로 하는 편의점. 그 곳에서의 PB상품 비중은 어떤 추세일까?
일부 안주류에만 PB상품을 내놓던 편의점 업체들. 올해에 들어서는 잇따라 PB상품군을 확대하면서 시장을 공략하고 있다. 그 이유인 즉, PB 상품이 경쟁 업체와 차별화시킬 수 있는 데다, 매출 비중 역시 상승세에 있기 때문이다. 편의점협회에 따르면 2008년 기준 PB 상품은 전년 대비 30.0％ 증가했으며 매출 비중도 2007년도 6.8％에서 8.4％가 늘어난 것으로 나타났다.
2009년 올해 역시 판매 증가세는 한층 탄력을 받고 있다. 편의점 업계에 따르면, PB상품에서 두각을 나타내고 있는 곳은 ‘GS25’이다. ‘GS25’의 PB상품은 담배, 서비스를 제외한 상품 매출액만으로 2006년 전체 매출액의 14.5%를 기록하고, 2008년 25%를 넘어섰고, 올해는 30%에 육박할 것으로 전망하고 있다. ‘훼미리마트’ 역시 PB상품의 매출 구성비가 2006년 15.4%, 2007년 16.1%, 2008년 17.5%, 2009년 19.1% 등 매년 꾸준하게 증가하고 있다. ‘세븐일레븐’도 2007년 10%대에 머물던 PB상품 매출 구성비가 올해 들어 8월까지 19.1%로 늘어나는 등 급증하고 있다.

키워드

해결,   문제점,   시장,   편의점,   이마트,   홈플러스,   기업,   사례