남대문 시장 실패사례

목차

① 남대문 시장 분석
② 남대문 시장의 실패요인
③ 동대문 시장의 성공요인
④ 남대문 시장의 마케팅 방안

본문내용

남대문 시장 실패사례




남대문 시장 실패사례
┗━━━━━━━━━━─────────…

선 정 이 유

우리나라에서의 오래된 재래시장 중 하나인 남대문 시장은 낙후된 시설, 교통불편 등의 문제점으로 인해 기존의 사람들의 인지도가 저하되었으며, 특히 20대층의 유지/활성화면에서 실패한것으로 판단되어 남대문시장의 실패요인을 성공한 재래시장의 사례와 비교하여 마케팅 방안을 모색하고자 선정하였음




01. 남대문 시장 분석
┗━━━━━━━━━━─────────…

상권 분석

위치 / 점포수
- 서울시 중구 남창동 일대 2000여평
- 약 10,172개 점포 / 1,700여종의 제품

위치 / 점포수
- 새벽시간 : 6000 ~ 7000여명
- 낮시간 : 2000 ~ 3000여명

일반고객 출입수
- 00:00 ~ 20:00 : 매일 30 ~ 40만명




01. 남대문 시장 분석
┗━━━━━━━━━━─────────…

4P 분석

（4 P 분석）

┌────────────────────────
│　PLACE
│
│　각 점포들의 소규모 독립적인 기업체
│　전국의 소매상들이 주 고객
└────────────────────────
┌────────────────────────
│　PRICE
│
│　거래량에 따라 가격 천차만별
│　도/소매 상인의 경우유통점보다 저렴하게 구매
└────────────────────────
┌────────────────────────
│　PRODUCT
│
│　모든 생활용품들을 갖추고 있는 종합시장
└────────────────────────
┌────────────────────────
│　PROMOTION
│
│　새벽시장 겨냥
│　가격위주 경쟁에 치중
└────────────────────────




02. 남대문 시장의 실패요인
┗━━━━━━━━━━─────────…

（남대문 시장 설문조사）

（남대문 시장의 문제점）




02. 남대문 시장의 실패요인
┗━━━━━━━━━━─────────…

남대문 시장 설문조사

┌─────────────────────────────
│　❍ 설문제문 : 남대문시장과 소비자
│　❍ 설문대상 : 20대초 ~ 50대 중반 300명
│　❍ 대상연령 : 20대 80명,30대 80명,40대 80명,50대 60명
│　❍ 성별비율 : 남자 50%, 여자 50%
│　❍ 설문장소 : 남대문시장, 명동, 이마트
└─────────────────────────────

키워드

남대문시장 실패사례,   남대문,   남대문시장,   실패사례,   마케팅