하이트(HITE) 맥주 - 회사 소개, 포트폴리오, SWOT, MBO, STP, 4P

목차

Ⅰ. 하이트 맥주 회사 소개
　- 회사소개, 미션, 연혁, 제품소개

Ⅱ. 사업 포트폴리오 설계
　- BCG 매트릭스

Ⅲ. SWOT 분석
　- 재무분석, BEP, 미시분석, 거시분석

Ⅳ. MBO 분석

Ⅴ. STP 분석

Ⅵ. 4P 전략

본문내용

Ⅰ. 하이트 맥주 회사 소개
　- 회사소개, 미션, 연혁, 재무구조, 제품소개




Ⅰ. 회사 소개 - 하이트 조직도
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 그 림 ≫




Ⅰ. 회사 소개 - 하이트 맥주 주요 연혁
┗━━━━━━━━━━─────────…

1933.08 – 최초의 맥주회사 창립_ 조선맥주주식회사
1991.09 – 국내산 프리미엄 흑맥주 스카우트 출시
1993.04 – 국내 최초 비열처리맥주 HITE출시
1996.07 - 맥주업계 1위 정상에 오르다!
1998. 03 – 조선 맥주 주식회사 사명을 하이트 맥주주식회사로 변경
2002.03 – 국내 최초 100% 보리맥주 프라임 맥주 출시
2002.05 – 누적 수 100억병 돌파
2005.07 – 하이트 – 진로 그룹 출범
2006 .09 – 100% 보리맥주 “맥스”출시
2007.06 - 국내 최초 식이섬유 함유맥주 “S”출시
2007.10 – 선진국형 생맥주 “맥스 드래프트” 출시
2007.12 – 프리미엄 흑맥주 스카우트 재 출시
2008.07 – 지주회사체제 출범(지주회사: 하이트 홀딩스 사업회사 : 하이트 맥주)
2009.02 – 매출 1조 클럽 가입
2009.09 – 10년 연속 국가고객만족도(NSCI) 1위 차지




Ⅰ. 회사 소개 - Hite Vision of Management
┗━━━━━━━━━━─────────…

1등 기업- 최고품질의 자부심을 지켜나가는 1등 기업.
국민기업- 고객만족을 최우선으로 하는 진정한 국민기업
세계기업- 창조와 신뢰를 바탕으로 하는 글로벌 주류 기업




Ⅰ. 회사 소개 - 하이트 맥주 경영이념
┗━━━━━━━━━━─────────…

Humanity : 인간존중의 경영
Innovation : 미래지향의 경영
Trust : 품질제일의 경영
Excellence : 고객만족 중심의 최우선 경영




Ⅰ 회사 소개 – 하이트의 2010년 현황
┗━━━━━━━━━━─────────…

• 2010년 월드컵 기간에 마케팅 비용 40% 투자로 매출 상승을 기대했으나 OB의 신제품 출시로 인해 기대 효과를 보지 못해 오히려 현재 전년대비 전체 매출액의 하향세를 겪고 있음

• 2.6%의 가격을 인상했으나 판매량 저조로 인해 전년도 대비해서 전체 매출액 감소 현상을 보이고 있음.




Ⅰ 회사 소개 – 하이트의 2011년 목표
┗━━━━━━━━━━─────────…

원래 목표 : 영업이익률 18.8% 상승 기대
　　　　　　　　　↓ 맥아 가격 10% 인상 예측
수정 목표 : 영업이익률 15.9% 상승 기대

또한 진로가 현재 소주 시장에서 서울과 경기권의 시장 점유율이 73.2% 79.2% 임을 감안한다면 2011년부터 시작하는 하이트 – 진로의 통합영업을 통한 실적 개선이 기대 가능함.

키워드

하이트,   맥스,   맥주,   마케팅,   하이트 맥주,   SWOT,   MBO,   STP