광고비가 민간최종소비지출에 미치는 영향에 관한 연구

목차

제1장 서론········································································································2-2
1.연구의 배경과 연구목적······················································································2
2.연구의 방법과 연구의 구성··················································································2


제2장 이론적 배경·······························································································2-3
1.광고와 경제····································································································2-3
2.광고와 소비 관계에 관한 선행연구········································································3


제3장 광고비와 민간최종소비지출의 실증분석··························································4-7 1.자료수집·············································································································4
2.단위 근 검정·······································································································4
3.Granger인과관계 검정··························································································4
4.변수의 정의·········································································································5
5.변수의 데이터 값·································································································5
6.기술통계량··········································································································6
7.회귀분석··········································································································6-7


제4장 요약 및 한계점·······························································································8
1. 요약 및 결론···································································································8
2. 연구의 한계점 및 연구방향···············································································8


참고문헌··················································································································9

본문내용

관련이 있다면 어느 변수의 변화가 원인이 되고 어느 변수의 변화가 결과적인 현상인지 등에 관한 사항을 분석할 수 있다. 회귀분석은 독립변수가 하나인 경우와 2개 이상인 경우로 구분되는데, 하나인 경우를 단순회귀분석, 2개 이상인 경우를 다중회귀분석이라고 한다.
본 연구에서는 회귀분석은 광고비만을 독립변수로 가지고 민간최종소비지출을 종속변수로 가지는 단순선형회귀분석으로 진행되었고 1992부터 2007까지의 총 16개의 데이터를 가지고 분석하였다.
그 결과는 다음과 같고 분석 결과에 의하면 광고비가 민간최종소비지출에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다.
요약 출력
회귀분석 통계량
다중 상관계수
0.9392209
결정계수
0.8821358
조정된 결정계수
0.873717
표준 오차
42709.54
관측수
16
분산 분석
　
자유도
제곱합
제곱 평균
F 비
유의한 F
회귀
1
1.911E+11
1.911E+11
104.7808
6.99E-08
잔차
14
2.554E+10
1.824E+09
계
15
2.167E+11
　
　
　
　
계수
표준 오차
t 통계량
P-값
하위 95%
상위 95%
하위 95.0%
상위 95.0%
Y 절편
-79632.36
39509.103
-2.015545
0.0634617
-164371
5106.2398
-164371
5106.2398
총광고비(억)
7.0210314
0.6858988
10.236249
6.99E-08
5.5499247
8.4921381
5.5499247
8.4921381
먼저 독립변수인 광고비의 계수가 양이므로 광고비와 민간최종소비지출은 정(+)의 관계에 있다. 이는 광고비가 증가할수록 민간최종소비지출역시 증가한다는 것으로 해석 할 수 있다.
그리고 추정된 회귀선은 결정계수 R² = 0.882로 데이터를 잘 설명하고 있다고 볼 수있으며회귀계수의 유의성을 검정하기 위한 값으로 t통계량은 7.02103414/0.6858988=10.236849이다. 이에 대한 유의확률은 6.99E-08로써 유의수준 0.05보다 적은 값으로 유의한 영향을 미친다.
결론적으로 회귀분석의 결과 광고비는 민간최종소비지출에 영향을 끼치며, 적합 된 회귀식인 y = 7.021x - 79632는 5% 유의수준 하에서 유의한 선형관계를 가진다.
제4장 요약 및 한계점
1.요약 및 결론·
우리나라의 광고 산업은 2005년도에 7조5백억 원까지 확대되어 자본주의 시장구조에서 매우 중요한 국민경제적 위치를 차지하게 되었다. 그럼에도 불구하고 광고가 사회에 긍정적으로 작용할 것인가, 혹은 부정적으로 작용할 것인가에 대한 논쟁은 계속되어 왔다. 따라서 본 연구는 광고비와 민간최종소비지출의 관계를 알아보기 위해 Granger인과관계분석과 회귀분석을 통해 둘의 인과관계를 조사했다.
두 변수간의 인과관계 분석 과정을 요약해 보면 분석기간은 1992년부터 2007년까지로 정하였으며 이 기간 동안의 데이터 수는 16개이다. 일반적인 회귀분석에서는 경제이론에 의해 어느 것이 독립변수이고, 어느 것이 종속변수인지 하는 문제는 미리 정해진 것으로 보고 현실적인 자료를 통해 확인하는 것이었다. 그러나 광고비와 민간최종소비지출은 다양한 선행연구를 봤듯이 광고비가 민간최종소비지출에 선행하는지, 민간최종소비지출이 광고비에 선행하는지 또는 동시에 발생하는지에 대해 선행성에 대한 의문을 가지게 된다. 따라서 Granger인과관계분석을 통해 어느 것이 원인변수이고 결과변수인지에 대해 알아보았고 분석 결과 광고비는 민간최종소비지출의 원인변수로 나왔으나 민간최종소비지출은 광고비의 원인변수가 아니라는 결과가 나왔다. 본 연구에서는 Granger인과관계분석으로 얻어진 종속변수와 독립변수를 가지고 회귀분석을 하였고 그 결과, 광고비는 민간최종소비지출에 매우 유의한 정의관계를 보여주고 있으며 다시 말해, 광고비가 증가하면 민간최종소비지출 또한 증가한다는 결론이 나왔다.
민간소비지출은 국내총생산에 대한 비중이 크기 때문에 소비의 증가 또는 감소가 경기변동에 중요한 영향을 미치게 되는데 본 연구의 분석 결과를 살펴보면 광고비는 민간최종소비지출에 영향을 주는 것으로 나왔기 때문에 광고의 증가가 소비를 확대시켜 경기활성화가 이루어질 수 있다는 논리가 가능하게 된다.
2.연구의 한계점 및 연구방향
본 연구에서의 실증분석은 광고비와 민간최종소비지출만을 가지고 분석하였기 때문에 광고의 증가가 소비를 확대시켜 경기활성화를 이룰 수 있다는 논리를 주장하기는 다소 미약하다고 할 수 있다. 이는 광고나 소비에 영향을 줄 수 있는 요인이 여러 가지가 있을 수 있고 이것들을 모두 고려해야 하지만 이 모든 변수들을 포함하기에는 매우 어렵기 때문이다.
그러나 이러한 문제점들이 해결된다면 정확한 값과 예측치를 구할 수 있을 것이다. 이를 바탕으로 광고는 거시경제정책의 한 부분으로서 사용될 수 있을 것이며 광고가 경제에 미치는 영향에 대한 연구들의 기초가 될 것이라 기대되어진다. 따라서 광고비와 소비지출간의 관계를 검정함에 있어서 추가적인 경제변수들을 고려하고 지속적인 연구를 하여야 할 것이다.
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광고비,   민간,   소비,   지출,   영향