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목차

Ⅰ. Emotion Marketing 정의 & 사례
Ⅱ. 오감 마케팅 정의 & 사례
Ⅲ. 디지센서스
Ⅳ. 스페이스 마케팅
Ⅴ. BMW ‘Sheer Driving Pleasure’ & 스타벅스 사례

본문내용

감성은 왜 강한가?
감성에 의해 인지 변화 ⇒ 감정 일치 가설
감정적 점화(affective priming)

감성은 사람들의 기억 뿐만 아니라 평가와 판단에도 영향을 미침

어떤 대상에 대해 기분이 좋으면 시·공간적으로 인접한 대상에 대해 긍정적인 감성 형성

※ 감성이 무의식적으로 소비자 행동에 영향을 미침을 시사.
Emotion Marketing 정의 : 인간의 오감을 자극하여 구매를 유도하는 마케팅 기법

감성 마케팅은 소비자의 가슴을 떨리게 만들고 떨림을 긍정적으로 해석하게 하여 의식적 고민 없이, 무의식적 선택에 의해 해당 브랜드를 구매하도록 만드는 것

키워드

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