명품마케팅 성공사례

목차

1 조르지오 아르마니
2 에르메스
3 발리
4 시세이도
5 티파니
6 발렌타인
7 벤츠

본문내용

7 벤츠
공동마케팅
수입차 업체들의 최근 VVIP마케팅 경향은 여타 패션 명품 브랜드와의 공동마케팅이 대세라고 합니다. 수입차 업체로서 할 수 있는 것은 신차발표회가 고작인데, 크게 볼거리가 없는 신차발표회 하나를 위해 바쁜 VVIP 고객들을 불러내기 쉽지 않다는 이유. 어차피 수입차 VIP 고객 상다수가 명품 VVIP 고객과 맞물리니 이들이 관심을 가지고 있는 명품쇼를 하나 덧붙여 좀 더 흥미진진한 이벤트를 만들어내겠다는 것. 게다가 함께 공동마케팅을 펼치는 업체와 비용을 나눠 부담하기 때문에 예산을 절감할 수 있다는 현실적 이득도 계산에 잡힌다고합니다. 또한 아르마니와 벤츠가 제휴해서 아르마니가 메르세데스 벤츠 내부와 외관을 디자인한 아르마니CLK를 출시하여 한정판매함으로써 호평받고 있습니다.
모방할 수 없는 핵심역량 보유
자동차를 사는 사람들이 가장 중요하게 고려하는 것은 안전과 성능 디자인이고 이러한 핵심역량 부문에 있어서 벤츠는 타의 추종을 불허하는 경쟁력을 갖추고 있습니다. 또한 벤츠는 1911년 시속 200KM를 돌파해 스피드에 대한 적응력이 뛰어난 것도 벤츠의 장점이라고 합니다.
최고급이미지
벤츠는 우아하고 고급스러운 이미지로 포지셔닝해 성공한 자동차 브랜드 인데
벤츠의 상징물은 월계수를 뜻하는 세 갈래로 균형 있게 뻗은 별로 월계수를 본뜬 원안에 삼각별이 있는 메르세데스 벤츠의 엠블럼은 세계에서 가장 유명한 브랜드의 표식입니다
브랜드의 이미지가 고급스럽고 위엄이 있기 때문에 벤츠는 타는 사람의 신분을 나타내주는 상징물로 통하게 되어 성공한 사람이 타는 차라는 확고한 이미지를 정립했습니다

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명품마케팅,   성공사례,   조르지오 아르마니,   에르메스