IMC로 본 MISSHA(미샤) -어제와 오늘

목차

Ⅰ.선정 동기
Ⅱ.MISSHA 소개
Ⅲ.MISSHA의 초기 IMC
Ⅳ.MISSHA의 IMC 방향전환(위기)
Ⅴ.MISSHA의 새로운 IMC
Ⅵ.마컴효과측정
Ⅶ.결론

본문내용

IMC로 본 MISSHA
-어제와 오늘-




I. 선정 동기

　▪ 마케팅 경쟁이 치열한 화장품 시장
　▪ ATL,BTL 방향 전환 포착
　　　　　저가 화장품 ➜ 매스티지
　▪ 실효성에 대한 의문




II. MISSHA 소개

여성 포털 사이트 BeautyNET 기반
　　　　
　　ABLE C&C 2000년 온라인 브랜드 MISSHA 런칭

유통비를 없앤 최초의 저가 브랜드 화장품

2002.4 이대 1호점을 시작으로 오프라인 사업 시작

2010년 - 매출 2,400억 돌파　　　　
　　　　- 국내,외 860여 개 매장 보유




II. MISSHA 소개

　≪ 지 도 ≫

국내외 860여개 매장 보유




III. MISSHA의 초기 IMC

　▪ 표적시장 ➜ 10대 ~ 20대 초반
　　　　　　　　(온라인 시장 이용, 가격에 민감)
　▪ ATL ➜ 원가상승 우려, 초기 미실시
　　　　➜ 저가 강조 티저광고 시작
　▪ BTL ➜ 온라인 사이트 회원을 통한 구전 마케팅.
　　　　➜ 뷰티넷(프로슈머)
　　　　➜ 신제품 고객에 정보 제공&피드백
　　　　➜ 품평단 모집, CF공모전
　　　　➜ 체험 마케팅
　　　　➜ 블라인드 테스트(vs 고가 화장품)

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