블루랄라 캠페인과 sk나이츠를 통한 새로운 홍보 전략 제시

목차

1. 블루랄라 캠페인의 정의
2. 블루랄라 캠페인 종류와 문제점
3. 블루윙즈의 홍보방법과 문제점
4. sk나이츠의 선수를 이용한 마케팅
5. 블루윙즈의 홍보 전략방안 제시

본문내용

블루랄라 캠페인과 sk나이츠를 통한 새로운 홍보 전략 제시




1. 블루랄라 캠페인의 정의
┗━━━━━━━━━━─────────…

블루랄라 캠페인은 한 마디로 팬들에게
더 좋은 축구를 보여주겠다는 것.

장기적으로는 팬을 위한, 팬에 의한 더
재미있고 볼거리를 제공하는 구단이 되겠다
성격을 띠고 있다.

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

블루랄라 홍보 대사 및 시축 연예인
3월 6일 이수근 홍보대사 임명
3월 6일 홈 개막전 : 모태범, 이상화, 이승훈
3월 18일 : 장근석
4월 9일 : 김태우
4월 24일 레이디스 데이 : 유이
5월 5일 어린이날 : 이승기
5월 8일 어버이날 : 김연아 곽민정

○성공적으로 연착륙한 '블루랄라' 캠페인
수원 구단에 따르면, 이번 시즌 전반기 홈경기 평균 관중은 2만5187명으로 지난해 같은 기간 평균 관중 1만5217명에 비해 62%%가 증가했다.
○팬들의 호응도도 높아져
캠페인 초기에는 축구 이외에 다양한 이벤트가 경기장에서 벌어지는 것에 대한 반감도 적지 않았지만 지속적인 마케팅으로 팬들도 이제는 축구 경기와 함께 다양한 이벤트를 즐기고, 참여하고 있다. 캠페인 만족도 조사에서 전반기 마지막에는 80%%라는 수치가 나왔을 정도다.




2. 블루랄라 캠페인의 종류와 문제점
┗━━━━━━━━━━─────────…

　≪ 그 림 ≫

블루랄라 day 이벤트- 레이디스 데이, 버블에코커플데이, 스쿨데이

문제점: 성격이 비슷한 이벤트가 너무 많다.
　　　　　이벤트 형식이 특별한 시축자가 오는 형식, 단조로운 느낌이 든다.

블루 캠페인
중앙광장 이벤트-중앙광장에 삼성 제품 관련
　　　　　체험밎 추첨, 페이스 페인팅
　　　　　이벤트 시행 크레이지 블루 콘서트

문제점: 하나의 공간 광장에 모여있어서
굉장히 산만하고 집중하기 힘들다.

〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓〓

레이디스 데이-E석에서는 여성관객들을 위한 특별 무료초청 행사가 실시 장외에서는 여성 관객들을 위한 블루랄라 네일아트존과 페이스페인팅존 운영 블루랄라 블루 패셔니스타' 가 펼쳐져 50만원 상당의 해외 여행권이 증정
.

버블에코커플데이-삼성 하우젠 버블에코와 수원 삼성 블루윙즈가 버블에코 구매고객 및 혼수 장만을 앞둔 예비 신혼부부를 대상으로 진행하는 커플 초청행사
중앙광장에 삼성 제품 관련 체험밎 추첨 이벤트 시행,홍보 예: 버스 안에서 갤럭시 s를 체험후 추첨행사를 통해 갤럭시 s증정 ,관객들 호응 좋음
그 옆의 광장 공간에는 –페이스 페인팅 이벤트 시행, 어린아이들을 대상을 무료 페이스 페인팅
크레이지 블루 콘서트- 광장에서 경기 시작전에 콘서트 시행 , 주로 노브레인이 출현 관객들이 기분이 들뜬 상태에서 경기를 볼 수 있게 함

스쿨데이 - 대학생들에게 입장권 50% 특별 할인혜택, 전광판을 통해 미션을 수행하면 삼성 YEPP MP3플레이어 증정
해결책: 비슷한 성향의 데이 이벤트를 탈피하기 위해서 그랑블루의 의견을 적극적으로 반영하여, 다양한 day이벤트를 만들도록 한다. 그리고 되도록이면 관중들이 운동장에 나와서 함꼐하는 이벤트가 많아야 관중의 집중도도 높아질거라 생각한다 하나의 광장에서 이벤트를 시행하는 것보다, 좀더 넓게 넓은 공간의 범위에서 이벤트를 시행한다

키워드

스포츠마케팅,   스포츠,   블루랄라 캠페인,   블루랄라,   블루윙즈,   sk나이츠