한국시장 마케팅 전략 - FOREVER21(포에버)

목차

Ⅰ.기업소개
　-FOREVER21 ?

Ⅱ. 외부환경
　-SPA ?
　-경쟁사 분석

Ⅲ. 내부환경
　-STP 분석
　-SWOT 분석
　-4P 전략 분석

Ⅳ. 제언
　-ONE STOP STORE
　-party FOR EVERybody
　-POP21
　-TIC-TOK Design contest
　

본문내용

한국시장 마케팅 전략




Ⅰ.기업소개-FOREVER21?
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【FOREVER21 ?】

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│　대표이사　 │　장도원, 장진숙
│　기업형태　 │　유한회사
│　설립 년도　│　1984년
│　순자산　　 │　36억 달러 (2011년 9월 기준)
│　종업원 수　│　약 3만 4000여명
│　점포 수　　│　전세계 500여개 (2012 2월 기준)
│　진출국가　 │　15개국 (미국,한국,일본,중국,필리핀,캐나다,싱가폴,인도네시아,말레이시아,
│　　　　　　 │　아랍에미리트,요르단,태국,영국,벨기에,프랑스) (2012년 2월 기준)
│　기업이념　 │　Now or New, FOREVER21. But buy it or Forget it
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【매출액 추이】

　≪ 그 래 프 ≫

【브랜드 소개】

　≪ 그 림 ≫




Ⅰ.기업소개-FOREVER21?
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【FOREVER21 연혁】

- 1984년 Fashion 21이란 이름으로 LA에 첫 매장 오픈
- 1989년 미국 유명 쇼핑몰 내에 첫 Forever 21 매장 오픈
- 2001년 캐나다 진출을 토대로 글로벌 패션회사로 도약
- 2003년 미남가주에 위치한 Reference 10개 매장 인수 / 온라인으로 시장 확장
- 2007년 총 매출액 10억 달러를 돌파 - 2008년 한국 명동에 매장 오픈하 본격적 아시아 진출
- 2009년 일본 하라주쿠 매장 오픈 - 2010년 뉴욕에 세계 최대규모의 플래그쉽 스토어 오픈
- 2012년 2월 패션의 본고장 프랑스 파리에 입성
- 2013년 벨기에, 스페인, 오스트리아, 이스라엘 등 유럽과 중동국가로 영역을 넓혀갈 예정


【미국의 동대문 자바시장】

　≪ 사 진 ≫

FOREVER21은 자바시장 출신의 장도원 회장이 그곳 상인들을 벤더로 비즈니스를 시작한 브랜드.
- 업체들이 디자이너를 고용, 자체 디자인과 상표로 제품을 만들어 전국 백화점과 도소매상 등에 납품.
- 포에버21 역시 자바시장의 의류를 골라내 라벨을 붙여 판매.
- 유행에 민감.

키워드

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