[A+평가 레포트]장소마케팅의 개념, 유형, 구성요소, 과정

소개글

[A+평가 레포트]장소마케팅의 개념, 유형, 구성요소, 과정에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 장소마케팅의 개념
2. 장소마케팅의 유형
3. 장소마케팅의 구성요소
4. 장소마케팅의 과정

본문내용

을 통해서 마케팅활동을 펼칠 것인가를 결정해야 하는데,이는 마케팅과정에서 핵심적인 영역이다.구체적인 마케팅의 전략수단들을 결정하는 것은 적절한 마케팅 믹스를 결정하는 것인데,마케팅 믹스란 목표시장에서 마케팅목
적을 달성하기 위해 활용하는 마케팅수단 내지 도구의 조합인데, 마케팅믹스는 맥카시가 정리한 4P,즉 상품(product),가격(price),유통(place), 촉진(promotion)으로 이해한다.
마케팅은 상품이 공급자에서 소비자로 가는 모든 과정을 포함하는데, 장소 마케팅도 마찬가지이지만 구체적인 실체적인 실체를 지닌 상품이 아니라 장소가 상품화되어 판매되는 점이 다르다. 장소 마케팅의 첫 번째 구성요수는 상품으로서의 장소이다. 장소는 내부의 시설물과 이루어지는 활동 등을 포함하며,용기일 뿐만 아니라 장소 자체를 의미한다. 장소 마케팅에서 판매되는 장소는 장소의 시설물과 이용, 장소에 얽혀 있는 특정 이미지의 판매를 의미한다.
따라서 실제로 소비되는 장소와 판촉되는 장소는 반드시 일치하지는 않으며, 다양한 스케일에 따라 추구하는 목표와 소비자도 다르다.
장소 마케팅의 두 번째 구성요소는 장소의 상품화를 행하는 주체이다. 주체는 정부와 같은 공적 조직과 공.사조직의 결합,혹은 지역기업가나 자본가들을 비롯한 사적인 조직 등의 다양한 주체들이 관여하며, 주체의 성격에 따라 이루어지는 장소 마케팅의 성격도 다르다.공공조직에는 명확히 한정된 목표가 존재하기보다는 이윤추구와 지역복리라는 목표가 추구되지만,사적인 주체가 추구하는 장소 마케팅에서는 명확한 이윤추구가 목표로 등장한다.
장소 마케팅의 세 번째 구성요소는 소비자이다.장소에 대한 수요가 반드시 소비활동에 참여하는 것은 아니다.장소라는 상품은 상당히 잠재적인 수요가 있다.같은 물리적 구조와 속성을 지니고 있더라도 다양한 집단에 의해 다양한 방식으로 소비되므로 특정한 소비자를 대상으로 하기는 어렵다.
장소 마케팅의 네 번째 구성요소는 장소 마케팅을 수행하는 방법이다. 방법은 전략의 우선순위와 조직의 목표에 따라 다르다.기업은 이윤추구가 목표이지만,정부와 같은 공적인 조직의 경우 반드시 그렇지는 않다. 현재는 사적 부문과 공적 부문 간의 경계가 희미해지고,도시정부도 복지와 서비스의 공급보다는 지역 전체의 경제적 번영을 달성하기 위한 노력에 더욱 관심을 두는 기업가적 정부형태로 바뀌고 있고,이윤추구를 위한 방안이 모색되고 있다.
이를 위해 많은 지역이 그 지역의 전통과 현재의 경제활동을 결합하려는 경향을 보이고 있다.각 지역이 겪어 온변화는 다르지만,개발업자,기자,지역주민,관광객 모두의 관심을 끌기 위해 문화관, 콘서트홀, 박물관 등의 새로운 물리적 시설을 개발하고, 문화 벨트나 문화지구를 선정하며,기존시설을 정비하여 지역의 전통적 요소를 강조하는 경향이 있다.주로 도심지역에서 이루어지는 경우가 많은데, 도심을 재정비하여 주변의 다른 지역에 대한 이상적인 출발점으로 투자시키기 위한 것이다.
관광모자론에 의하면,어떠한 분야라도 나름대로의 장점을 살려 체험관광상품을 만들어 낼 수 있다.체험관광상품의 개발은 명소 마케팅에 자원의 특성이나 사업주체의 특성을 파악하고 시장의 욕구를 연결하는 새로운 컨셉을 창출하는 작업이다.
장소 마케팅의 추진과정을 나열하면, 사업주체나 자원의 특성을 도출하는 여건 분석,시장이 원하는 바를 찾아내는 시장분석, 경쟁대상이 무엇이고 그들의 강점과 단점은 무엇인가를 파악하는 경쟁분석(유사사례의 시행착오를 조사하는 유사사례 분석도 포함),분석을 종합하여 새로운 컨셉을 설정하는 포지셔닝 컨셉설정,컨셉을 구체화하기 위한 마케팅 4P믹스, 마케팅전략을 실제로 시행하기 위한 사업추진전력으로 구성된다.

키워드

마케팅,   장소마케팅,   장소마케팅의 유형