현대 마케팅 정의, 유래, 원인, 마케팅 믹스, 대응방안, 전략, 특징, 현황, 사례, 역할, 기법, 시사점, 총체적 조사분석

목차

서론 ------------------------------------------- p3

현대 마케팅이란 과목을 왜 배우는가?
이 Report를 작성하게 된 계기


본론 ------------------------------------------- p4 ~ p6
마케팅이란 무엇인가? ----------------------- p4 ~ p5
마케팅 믹스란 무엇인가? -------------------- p6


결론 ------------------------------------------- p7
Report를 마치고 나서

본문내용

정보를 정확하고 세밀하게 알려주어야 한다. 예를 들어 이외의 A/S보장 서비스 안내문이나 주의사항 등과 같은 정보들을 알려주면 소비자들이 조금 편하게 접할 수 있을 것이다.
이처럼 마케팅 믹스는 마케팅에서 조금 더 세밀하게 고객에게 다가갈 수 있는 그런 방향들이나 방법들을 제시해 놓은 것이다. 대기업이나 중소기업 모두에게 적용되는 그런 활동이다. 예를 들면 TV광고나 신문광고, 옥외광고등과 같이 어떤 기업이든 간에 고객에게 자신의 제품을 알릴 수 있는 마케팅에서 세분화 된 방법이라고 볼 수 있다.
*이글을 끝마치면서...
사실 마케팅이란 과목은 고등학교에서 배워서 올라온 과목이라 그렇게 이해가 안 된다 하는 것은 없었다. 하지만 고등학교에서 배워서 올라온 과목이라는 점을 이용하여 마케팅이나 상업계열 고등학교 과목은 모두 얕잡아 보았는데 이번 시험을 통해서 대학과목에서는 고등학교 때 배웠던 것보다는 좀 더 세밀하고 앞으로 내가 사회생활을 하면서 필요한 것들을 알아간다는 것을 느꼈다. Report를 쓰면서 마케팅에 대한 많은 정보를 찾아보았는데 정말 우리나라나 세계 각각의 모든 나라들이 자회사의 제품을 판매 할 때 제일 먼저 소비자에게 알릴 수 있는 것은 마케팅이란 것을 알았고, 마케팅활동의 계획을 잘 못 세우면 그 회사의 제품의 판매량은 떨어 질것이라는 생각을 하게 되었다. 이외도 마케팅이란 것은 간단하게 생각해보면 쉬운 활동이지만 그 회사의 제품판매량이 마케팅 광고라는 하나의 활동에 달려있다고 생각해보면 약간 복잡하고 어려워진다. 내가 여태껏 TV에서 본 광고 중에서 기억에 남은 것과 사회적으로도 이슈가 되었다고 생각한 광고가 두 개가 있었는데 그 광고는 한 대기업에서 만든 TV광고인데 자연 친화를 생각하면서 자회사의 제품을 자연과 연결시켜 자신의 회사는 제품과 환경문제를 동등히 중요하게 여긴다는 메시지가 담긴 광고였는데 그 광고가 제일 인상깊었다. 이 외의 또 하나의 광고는 이것도 역시 대기업의 광고인데 노동자, 학생, 아빠 등 전기나 지하철, 생산과정에서 사람이 세상에 모든 생산물과 전기, 물 등을 사람 손에서 만들어져 사람은 가장 중요한 인재라고 느끼게 해주는 메시지를 담고 있는 그런 광고가 있었다. 전자는 요즈음 문제가 되는 것이 환경문제인데 이와 연결시켜 자회사의 제품은 환경문제를 일으키지 않은 원재료로 만든 것과 같은 마음으로 소비자들에게 좀 더 와 닿는 그런 광고였다. 하지만 후자는 반대로 각 집안 속에서 한 직장에 속해있는 노동자들의 가족과 노동자들의 마음을 움직이게 하여 소비자들에게 조금 슬프지만 가슴에서 무언가 느끼게 해주는 그런 광고였다는 생각이 든다. 이처럼 앞으로 어떤 문제점을 가지고 광고를 만들어야 자회사의 제품이 팔릴 것인가에 대한 예측도 필요하다고 생각했다. 내가 평생 고등학생이나 대학생으로 있을 수는 없는 일이니까 나부터도 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 판매량을 촉진시키는지 중시하면서 열심히 배워가겠다고 느꼈다.
참고문헌 : 현대마케팅/송영석, 김영일/20세기탑북스/2004
참고자료 ; 네이버 지식인

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