국내 프로야구 성공요인, 경제적 효과, 프로스포츠 시장 발전, 시장 분석, 지역경제 발전, 특징, 역사, 특성, 문화적 효과, 마케팅 전략, 현황, 관리, 발전방향 조사분석

목차

1. 서론 ………………………… 2
2. 본론 ………………………… 2
　가. 프로스포츠 시장에 대한 이해 ………………………… 2
　　1) 프로스포츠란 무엇인가? ………………………… 2
　　2) 프로스포츠 문화 ………………………… 2
　나. 프로야구 시장 ………………………… 3
　　1) 프로야구 시장규모 ………………………… 3
　　2) 프로야구와 관련된 문화현상 분석 ………………………… 4
　다. 프로야구 문화가 지역경제발전에 미친 영향 ………………………… 5
　　1) 야구장 주변 상권에 미치는 영향 ………………………… 5
　　2) 지역의 이미지 발전에 영향 ………………………… 6
　　3) 기존 구단의 높은 인기로 인한 9~10구단 창단 ………………………… 6
　　4) 경기장 시설 인프라 확충에 긍정적 영향 ………………………… 6
　　5) 프로야구문화를 발전시키고 지역발전을 이룩하기 위한 아이디어 ………7
　라. 프로스포츠 시장 전체의 발전방향 ………………………… 7
　　1) 프로스포츠 관중의 확보 필요 ………………………… 8
　　2) 많은 관중 수용을 위한 시설과 인프라 확대 ………………………… 8
3. 결론 ………………………… 8

본문내용

들을 위해 CHAMPION'S DAY 뿐만 아니라 GIRL'S DAY, FAMILY DAY 등으로 이벤트를 다양화 하는 방법도 괜찮을 것 같다.
프로스포츠 시장 전체의 발전방향
2012년 4월 24일자 이데일리 뉴스에 따르면, 프로야구의 경제 파급효과는 프로스포츠를 통틀어 가장 크다고 한다. 야구는 4대 프로 스포츠(야구, 축구, 배구, 농구)가 갖는 경제 파급효과의 52.9%를 담당하고 있다. 야구가 갖는 1만2000명 이상의 고용유발효과 역시 전체 4대 리그의 56.5%에 달한다.
축구는 경제 파급 효과가 7790억원으로 전체의 34.8%를 기록했고, 고용 유발 효과는 6962명으로 32.3%에 해당했다. 관중 수용 능력이 떨어지는 농구와 배구는 경제 파급 효과가 각각 8.8%(1970억원), 3.5%(789억원)에 불과했다. 고용유발 효과 역시 8.0%(1730명), 3.2%(680명)에 그쳤다.
위에서 언급한 자료에서 볼 수 있듯이, 야구를 제외한 여타 리그는 프로스포츠의 문화가 아직은 덜 확립된 상태라고 볼 수 있으며, 이에 따라서 지역발전에도 미미한 역할을 하고 있는 것이 사실이다. 가장 높은 지역경제 파급효과를 가진 프로야구조차도 미국, 일본 시장에 비하면 낮은 수준에 불과하다. 그렇다면 프로스포츠 시장과 문화가 발전하고 지역경제가 발전하려면 어떠한 방향에서 생각을 해야 할까?
프로스포츠 관중의 확보 필요
2page에서 잠시 언급하였지만, 프로스포츠의 번영과 발전은 경기장 관중이 증가하는 것과 관련이 있다. 결국 지역발전을 위해서는 많은 관중들이 프로스포츠를 즐겨야 하기 때문이다. 그렇다면 어떻게 하면 많은 관중을 유치할 수 있을까?
프로스포츠 중에 가장 성공적인 사례는 프로야구 시장이다. 프로축구 등 다른 시장은 프로야구 시장을 참고할 필요가 있겠다. 프로야구는 어떻게 구름관중을 모으고 흥행에 성공하게 되었나? 답은 관람 문화에 있다. 수준 높은 경기력 또한 관중증가에 영향을 미쳤겠지만, 프로야구시장에 있어서 관중이 늘게 된 결정적 원인은 여성, 어린이, 중장년층 등 프로스포츠에 별로 관심이 없던 계층들이 관심을 갖기 시작하면서 부터이다. 경기 승패보다 응원 자체에 큰 매력을 느끼는 계층, 경기장 주변의 오락시설, 먹을거리 등에 많은 관심을 보이는 계층들이 많이 늘어났기 때문이다. 다른 프로스포츠 리그 또한 이러한 방식으로 관중유치에 심혈을 기울여야 할 것이다. 다시 말해서, 경기장 자체를 하나의 큰 오락적 요소로 보고 관중들이 경기장 내에서 새로운 문화를 접하고 마음껏 향유할 수 있도록 지원한다면, 여타 리그 또한 많은 관중을 유치할 수 있게 될 것이다.
많은 관중 수용을 위한 시설과 인프라 확대
프로야구의 경우에는 사실상 관중수용력이 사실상 포화상태라고 볼 수 있다. 3page의 <표 1>을 보면, 프로야구시장의 평균 좌석 점유율은 2011년 약 65%이다. 이는 미국 69%, 일본 66%에 거의 근접한 수치이다. 사실상 프로야구가 800만 관중, 더 나아가 천만 관중을 달성하기 위해서는 다양한 프로야구 관람문화 확대만으로는 부족하다. 결국 많은 관중을 수용 할 수 있는 시설의 확대가 필요하다.
결국 시설확충이나 인프라 확대 등이 실행된다면, 지역경제에 미치는 영향을 막대하다. 엄청난 고용창출효과를 누리게 될 것이며, 시설이 확충된 뒤에는 훨씬 많은 관중들이 프로스포츠 문화를 향유하게 되어 지역경제 발전에 큰 이바지를 하게 될 것이다.
축구, 배구, 농구 등 여타 리그도 마찬가지이다. 지금은 좌석점유율이 낮다 할지라도, 성숙된 관람문화와, 다양하고 재미있는 프로스포츠 문화를 발전시켜서 관중들을 많이 유치한다면, 지역의 시설 인프라 발전에도 큰 기여를 하게 될 것이다. 물론 관중이 없는데 시설만 거대하게 만들어 놓으면 운영비용 충당 때문에 적자를 면치 못할 것이다. 그래서 무엇보다도 많은 관중의 확보가 필요하다는 것이다.
요약하면, 프로스포츠 문화를 즐기려는 많은 관중을 만족시키고 충족시키기 위해서는 경기장과 같은 사회간접시설의 확충이 필요하며 이로 인해 지역경제의 발전, 지역주민의 여가활용 등 삶의 질 향상에도 도움이 될 수 있다.
결론
지금까지 논의한 내용을 요약하자면 다음과 같다. 현재의 프로스포츠 시장의 발전은 관중들이 다양한 스포츠문화를 향유하고 다양한 사회각계계층이 함께 즐기는 축제의 장으로 발전했기 때문에 가능한 일이었다. 프로야구의 경우에는, 승패를 떠나서 경기장 자체의 흥겨운 분위기를 즐기는 문화가 크게 발전했으며, 이로 인해 기존에는 프로스포츠를 즐기지 않던 계층들이 프로스포츠를 하나의 문화로 즐기기 시작했다. 이것은 다시 말해서 다양하고 많은 관중들을 유치 할 수 있게 되었다는 것을 의미한다. 다른 프로스포츠 리그 또한 이러한 방향에서 발전방향을 모색해야 할 것이다.
이러한 방향으로 발전되다 보면, 많은 관중들로 인해서 또다시 새로운 프로스포츠 문화가 형성될 것이며 계속 발전하고 진보할 것이다. 이것은 또한 지역의 소비를 확산시키고 고용과 일자리 창출에도 많은 기여를 하게 될 것이다. 그리고 관중이 증가하다가 포화상태가 되면 결국 시설의 낙후화와 인프라의 부족 문제가 발생하게 되는데, 이에 따라서 부족한 시설과 인프라를 구축하기 위한 요구가 생기게 될 것이다. 이것으로 인해 고용확대와 소비촉진 등 지역경제 또한 발전하게 되며 사회간접시설의 확대로 인해 지역주민들의 다양한 삶의 질이 향상될 것이다.
결국에는 문화가 지역의 산업, 경제발전, 인프라 확충 등에 많은 영향을 미친다는 사실을 알 수 있다. 한류문화의 성공에서 볼 수 있듯이 특정한 문화를 잘 가공하고 융합하고 홍보하면 세계적인 성공과 발전을 이룩할 수 있다. 프로스포츠 시장 또한 같은 원리가 적용될 수 있다고 본다. 단순히 매출을 더 올리고 경기장 하나 더 짓는 등 외형적인 성장만을 추구 할 것이 아니라, 관중들이 자발적으로 프로스포츠를 진정 즐길 수 있는문화를 형성하는 것이 중요하다고 생각한다. 프로스포츠를 즐기는 것 자체를 하나의 큰 문화현상으로 인식하고 발전시켜 나간다면, 수입이 증가하고, 인프라가 확충되고, 지역경제가 발전하는 문제는 자연스럽게 따라오게 될 것이다.

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