중국콘텐츠산업

목차

1. 중국콘텐츠산업 1
1-1. 중국콘텐츠 1
1) 중국 대학생 온라인 활용 현황 1
(1) 중국 네티즌 규모와 인터넷 보급률 1
(2) 중국 네티즌 연령 분포 1
(3) 중국 대학생 온라인 열독 현황 1
(4) 인터넷 환경개선을 위한 정부의 노력 3
2) 중국 동만산업 4
(1) 11.5 기간(11차 5개년 계획: 2005~2010) 중국 동만산업 성과 4
(2) 12.5 기간(12차 5개년 계획: 2011~2015) 중국 동만산업 전략 4
(3) 12.5 기간(12차 5개년 계획: 2011~2015) 중점 육성 분야 5
(4) 중국 동만산업 진출방향 6
3) 중국 온라인 동영상 콘텐츠 시장 8
(1) 중국의 온라인 동영상 콘텐츠시장 현황 8
(2) 온라인 동영상 콘텐츠산업 체인 8
(3) 온라인 동영상 콘텐츠시장의 경쟁구도 9
(4) 온라인 동영상 콘텐츠산업 발전추이 11
(5) 한국 콘텐츠 기업에 시사하는 점 12
4) 중국 동만산업 현황 및 정책 13
(1) 중국 애니메이션 산업 현황 13
(2) 중국의 애니메이션 시장 분석 14
(3) 뉴미디어: 휴대폰 애니메이션 발전 상황 15
(4) 국제협력 현황 16
(5) 애니메이션 산업 관련 정책 16

본문내용

촉진하고자 함
ㅇ 정책 내용 가운데 독립 개발 애니메이션도 포함되었으며, 17%의 세율로 부가가치세 징수 후, 부가가치세 실제 납세부담에서 3%를 초과한 부분에 대해서는 징수시 반환하는 정책(卽徵卽退)을 실시함
ㅇ 또한 애니메이션 기업이 독립적으로 개발·제작한 애니메이션은 기업소득세 혜택을 신청할 수 있도록 함. 애니메이션 기업은 2010년 12월 31일까지 3%의 영업세를 징수해 왔음. 애니메이션제품은 수출입시 우대정책을 향유할 수 있음. 일부 지방 정부는 이보다 큰 혜택을 주고 있으며, 신용대출 영역에서도 별도로 우대 정책을 펼치고 있음
ㅇ 동시에 중국 각급 정부는 애니메이션 산업에 대해 일련의 격려 체제를 실시함. 각급 지방정부가 애니메이션 창작을 위해 방영 장려 정책을 실시하고, 보조금 금액 역시 경쟁적으로 높이고 있는 추세임
- 2005년 항주는 3D, 2D를 구분하지 않고 분당 1000위안의 보조금 제공
- 2006년 난징은 3D애니메이션을 위해 분당 3000위안, 2D 애니메이션은 분당 2000원의 장려금을 주었으며 한 부당 최고 지급액은 200만 위안으로 제한
- 2008년에 정책을 출범했던 정주시는 3D는 4000위안, 2D는 2000위안의 장려금을 지급하였으며 최고 금액은 500만원으로 제한
- 2009년 스자좡시 정부는 3D는 5000위안, 2D는 2000위안의 장려금 제공
ㅇ BTV는 애니메이션 제작사가 양(量)에만 치우치고 질(質)을 중시하지 않는 문제를 해결 하고자 최근 우수 애니메이션 방송 보조금을 기본으로 더욱 많은 장려혜택을 주고 있음
ㅇ 그 밖에 기업 입주금, 등록 자금 반환, 애니메이션 프로젝트 입안에 대한 자금 지원, 작품 수상 등 장려 조치가 속출하고 있음. 애니메이션 산업에 대한 전문 자금지원을 제외하고, 적지 않은 애니메이션 기업이 문화산업, 과학기술 프로젝트 등 자금을 신청했고 일부 기업은 정부가 지원하고 있는 임대료 면제, 세수 감면, 제작 방송 장려 등 일련의 지원정책에 힘입어 높은 수익을 창출함
ㅇ 각급 정부는 애니메이션 산업기지를 건설하는데 자금을 투자하고 있으며 최근 5년간 국가 광전총국, 문화부, 뉴스출판총서는 각각 32개, 5개, 13개의 애니메이션 산업기지 건설을 허가함. 양쯔강 델타지역, 화남지역, 화북지역, 동북지역, 서남지역 및 중부 지역에서 모두 애니메이션 산업 클러스터를 형성한 상태임
ㅇ 2010년 국가 애니메이션 산업기지는 애니메이션 269부를 자체 연구·제작했으며 총 172689분으로 전국 총생산량의 78.3%를 차지함. 하드웨어 시설 건설을 제외하고 CCTV, 지방 TV방송국은 애니메이션 채널을 개통하였으며 베이징, 상하이, 광동, 후난(湖南)등 지역의 우수 애니메이션 채널은 전국적 방송허가를 받음
ㅇ 이밖에 여러 도시들은 매년 애니메이션 전시회를 개최하여 애니메이션 산업을 홍보하고 보다 많은 대중들이 애니메이션을 인식하고 애니메이션을 체험하도록 함
ㅇ 올해 5월 개최된 항주국제동만제에서는 128억 위안의 계약이 체결됨. 항주뿐만 아니라 베이징, 상하이, 항주, 광주, 우시 등 매년 비교적 큰 규모의 애니메이션 엑스포를 개최하고 있음
ㅇ 중국정부는 국산 애니메이션의 방송을 보증하기 위해 한국과 비슷한 방식으로 외국 애니메이션 방송 제한정책을 제정함. 국가광전총국의 규정에 따르면 2008년 5월 1일부터 전국의 각급 TV 방송국은 매일 17:0021:00시 사이의 시간대에 외국 애니메이션, 애니메이션 인형극, 애니메이션 꼭두각시극, 외국 애니메이션을 소개하는 정보 프로그램 및 외국 애니메이션을 홍보하는 프로그램을 방송할 수 없다고 규정함
ㅇ 애니메이션 채널, 어린이 채널, 청소년채널, 유아채널과 기타 미성년자를 주요 대상으로 하는 채널은 매일 방송되는 국산 애니메이션과 수입 애니메이션의 방송 비율이 7:3 보다 적어서는 안된다는 규정이 있음
ㅇ 중외 공동제작과 관련하여 국가광전총국과 상무부가 2004년에 공동 발표한 41호령은 다음과 같음
공동제작 : 중국측과 외국측이 공동으로 투자하고 주요 창작인원을 공동으로 파견하며 공동으로 이익을 나누고, 리스크를 공동으로 부담하는 드라마(TV애니메이션 포함)제작방식
협동제작 : 외국측이 자금 투자와 주요창작인원을 제공하고, 중국 내에서 전부 혹은 일부분 야외장면을 촬영하며, 중국측은 노무 혹은 설비, 기자재, 장소를 제공하여 협조하는 드라마제작방식
위탁제작 : 외국측이 출자하고, 중국측이 중국내에서 애니메이션 제작을 위탁하는 방식
（가）중국측은 반드시 <방송TV프로그램 제작 사업허가증(播目制作可)>을 갖고 있어야 함
（나）중국측은 공동제작하는 TV애니메이션의 소재 계획을 광전총국에 신청 제출함
（다）쌍방의 공동투자는 자금뿐만 아니라 노무, 실물, 광고시간 등을 금액으로 환산한 투자를 포함함
（라）아이디어, 시나리오 등 주요한 창작요소는 쌍방이 공동으로 확정함
（마）TV애니메이션의 국내외 판권은 중국 및 외국측이 공동으로 소유함
ㅇ 중국적 특색을 갖춘 소재로 진행하는 중외 공동제작 TV애니메이션은 국산 TV애니메이션으로 간주되어 방송됨. 단, 6가지 중국적 요소를 포함하고 있어야 함. 앞에서 언급한 6가지 중국적 요소는 중국특색, 중국 스토리, 중국 이미지, 중국 스타일, 중국의 기백, 중국의 정신
ㅇ 국가방송영화TV총국, 상무부가 2004년 10월에 발표한 제44호령: <중외합자·합작 방송TV프로그램 제작 경영기업 관리 잠정 규정(中外合、合作播目制作企管理行定) > 제16조에 의하면 공동경영기업은 내국자본의 방송TV프로그램 제작경영기구와 동일한 권리와 의무를 갖고 있다고 간주됨. 공동경영기업이 제작한 방송TV프로그램은 국산 프로그램과 동일하게 간주되며, 국가의 관련 규정에 따라 관리함
(가) 중국측의 투자자 가운데 1개의 투자자가 반드시 <방송TV 프로그램 제작경영 허가증>을 갖고 있어야 함
(나) 애니메이션 전문 제작공동경영기업을 설립하기 위해서는 등록자금 100만 달러 이상 혹은 등가 가치의 인민폐 금액 이상을 보유해야 함
(다) 법인대표는 중국측이 위임 파견해야 함
(라) 공동경영기업 가운데 중국측 1개 기구가 51%이상의 지분을 갖고 있어야 함

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콘텐츠산업,   콘텐츠,   해외콘텐츠,   중국콘텐츠