의료관광 여행업체 마케팅기획 사업계획서

소개글

의료관광 여행업체 마케팅기획 사업계획서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 사업선정이유

2. C U Later 소개
(1) 기업 소개
(2) 비전, 미션 및 철학

3. STP전략
Segmentation
Targeting
Positioning
1) 의료관광의 이미지 확보
2) 현대인들의 욕구 충족

4. 마케팅믹스 8P 전략
(1) Product 전략
(2) Place 전략
(3) Promotion 전략
(4) People 전략
(5) Partnership 전략
(6) Physical evidence 전략
(7) Package 전략
(8) Price 전략

5. 사업 예상효과

본문내용

m zone은 엔터테인먼트 시설이므로 방문객의 호기심과 흥미를 이끌만한 환경이 되어야 한다. 연령층에 맞게, 어린이들을 위한 시설은 아기자기하게 꾸미며, 성인을 위한 시설에는 제주도 자연의 아름다움을 한껏 느낄 수 있도록 평온함과 자유함을 느끼게 시설을 구성한다.
< The Shim zone 전경 >
The Shim zone에서는 고객이 즐거움을 느낄 수 있도록 Activity개념이 포함된 헬스시설과 걸으면서 아름다운 경치를 감상할 수 있도록 구성 되어 있다. 한방 스파는 전체적으로 오리엔탈리즘을 구현하고 있고 매우 정적인 분위기이다. 조용한 한국 가락의 선율이 흐르는 차분한 느낌으로 한방스파를 만날 수 있고, 몸과 마음의 쉼터로 오감을 만족시켜줌으로서 건강과 아름다움을 회복시켜준다.
< The Nanoom zone 전경 >
The Nanoom zone은 기념품과 건강식품 등을 판매하는 공간이다. 동화 ‘흥부와 놀부전’을 공간의 테마로 선정하였고. 직원들이 흥부 놀부와 같이 분장하고 있으며 상품의 포장지를 박 모양으로 제작하였다. 건물의 전체적인 외관은 ‘흥부와 놀부전’에서 나왔던 박의 형태로 구상하였다.
(7) Package 전략
‘C U Later’는 일반적인 건강검진센터와는 차별화 된 엔터테인먼트 요소를 갖춘 리조트 형태의 건강검진센터로 6박 7일간의 모든 일정을 하나로 상품화하여 판매할 계획이다. 제주도 국제공항에 도착한 날부터 건강검진, 제주도 여행, 검진 결과 상담 등의 일정을 모두 소화한 후 다시 환송하는 그 순간까지 여행사, 식당, 쇼핑몰 등 각 분야의 사업체와의 최상의 파트너십을 통해 최고의 경험을 선물할 것이며 간략한 일정은 아래의 표와 같다.
1일차
2일차
3~5일차
6일차
7일차
주요
일정
Check-in
(금식)
건강검진
제주도 여행 &
센터 내 서비스 이용
건진 결과 상담
Check-out
연계 병원 이동
1일차 오후 3시 경 제주 국제 공항 도착 후 병원으로 이동(C U Later 전용 리무진 서비스 제공) → 입원 수속 및 오리엔테이션 → 석식 제공(이후 금식) → 공연관람, 자유시간 및 취침
2일차 오전 7시 건강검진 실시(어린 아이를 동반한 가족의 경우 누림존 프로그램을 이용할 수 있도록 안내) → 점심 식사 및 자유시간(올인 하우스 비롯 주변 관광지 산책 코스 안내) → 석식 → 레크리에이션 프로그램 제공
3일차 오전 7시 아침식사 후 성산항으로 이동 및 우도 관광 → 12시 서귀포 도착 및 점심식사 → 올레길 7코스 걷기 → 석식(자연산 활어회)
4일차 오전 9시 아침식사 후 산방산, 용머리 해안 관광 → 점심 식사 후 협재 해수욕장에서 해수욕 즐기기 → 저녁 식사 후 용두암 야경 관람 → 숙소 복귀 및 자유시간
5일차 오전 9시 아침 식사 후 중문 면세점 쇼핑 → 점심 식사 후 이시돌 목장, 제주시 민속 오일장, 한라산 어승생악코스 관광 → 석식 및 리조트 내에서의 파티
6일차 건강검진 결과 분석 및 상담, 휴식(병원 내 각종 시설 이용)
7일차 오전 9시 아침식사 → 11시 제주 국제 공항 도착 후 비행기 탑승
(8) Price 전략
최근 건강에 대한 관심이 증가하여 운동이나 웰빙에 투자하는 사람이 많아짐에 따라, 최고급 품질과 서비스를 제공하는 건강검진을 받는 소비자가 증가하고 있다. 이에 우리 ‘C U Later’는 고가 정책을 실현하고자 ‘프리미엄 건강검진 서비스’ 라고 하는 고가의 건강검진을 제공하고 있다. MRI나 CT, PET 검사 등 고가의 검진을 받을 수 있을 뿐 아니라, 호텔 같은 특실에서 전문담당 의사와 간호사, 코디네이터가 배치되어 총 6박 7일간의 검진과 관광 일정을 제공한다.
국내 병원들을 대상으로 하여 건강검진 비용을 비교해보면 서울아산병원은 비용이 500만 원 중~후반 대, 세브란스병원이 600만 원 초반 대, 고대구로병원 역시 600만 원 대인 것에 비해, 'C U Later'는 순수 검진 비용만 400만원에서~최대 500만원으로 가격이 상대적으로 낮다.(숙박비를 제외한 비용.)
‘C U Later에서 프리미엄 건강검진을 받는 고객에게 1년 간 담당 코디네이터를 배치시켜 본국으로 귀국한 후에도 지속적인 건강 관리와 원격 시스템을 도입 하는 등의 서비스를 제공하고 할 것이다. 기타 프로그램으로는 청소년을 위한 건강검진 및 기본 건강검진 등을 제공 하고 있다.
프리미엄 건강검진가격 :
남자 400~500만원
여자 400~550만원
청소년건강검진가격(16~24세) :
남자 - 15만원
여자 18만원
기본 건강검진 가격
남자 55만원
여자 - 60만원
리조트 1박 가격기준(연휴제외) :
4인1실(1인) - 230,000만원
3인1실(1인) - 300,000만원
2인1실(1인) - 450,000만원
5. 사업 예상효과
의료기술 중심의 의료관광이 보편화된 해외 관광시장에서 제주도의 청정자원이 지닌 치유효과를 부각시킬 것이다. 기존 의료관광 상품의 질을 배가시키는 한편 의료관광의 차별화된 제품을 제시함으로서 새로운 의료관광 시장에서의 구심점 역할을 할 수 있을 것이라 예상한다.
또한 새로운 사업의 발달로 앞으로 ‘리조트 힐링’ ‘레저스포츠 힐링’ ‘템플 힐링’ 등의 관광 치유상품을 지속적으로 개발 활용한다면 국내 의료관광 시장가치는 물론 국민들의 여가지로서의 가치도 더욱 높아질 것으로 기대한다.
국제적인 의료관광 컨퍼런스 개최를 통해 지속적인 국내외 의료관광 에 대한 국제적 인지도 및 브랜드를 향상 시킬 수 있다. 의료분야 뿐만 아니라 관광자원으로서의 홍보를 함께 할 계획이다. 실질적 의료관광 코스 개발로 의료관광 코디네이터 등 일자리 창출 및 제주도 경제 및 나아가 국가의 경제 활성화에 기할 것이다.
‘C U Later’의 건강검진 프로그램을 통해서 건강한 노후생활 영위에 기여할 것이다. 또한 기본적으로 고가 정책을 지향하고 있지만 국내의 소외 계층에게 양질의 진료서비스를 제공하여 나눔, 사회정의를 실현하고자 한다. 저소득 청소년에게 시력교정 및 피부과 진료 등으로 삶의 질 향상시킬 것이며, 자원봉사 희망 의료기관에 기회를 제공함으로서 공공이익의 나눔 실천 사회분위기 조성할 것으로 기대된다

키워드

사업계획서,   창업,   창업계획서,   마케팅,   마케팅기획,   관광마케팅,   여행사,   의료관광