기업PR의 목적과 중요성(개념정리, 역할, 종류 등)

목차

1. 기업 PR광고의 정의
2. 기업PR의 종류
3. 기업PR의 목적
4. 기업PR광고의 중요성과 역할
5. 기업PR의 역할

본문내용

경영기법의 도입은 무한경쟁시대에 살아남을 수 있는 묘책을 찾기 위한 노력이라 할 수 있지만, 실제 적용에 있어서는 그 효과에 대한 명백한 답은 정리가 안되어지고 오히려 역효과가 발생할 것 같아 불안하기조차 한다.
왜 이러한가? 왜 어느 조직도 완전히 소화해 실천하지 못하고 있는가?
조직의 근본적인 목적인 생존을 지속하기 위한 가장 중요한 것을 간과하고 있기 때문이다. 우리 몸의 신경조직이자 혈액과 같은 역할인 조직의 커뮤니케이션에 문제가 있기 때문이다. 새로운 경영기법을 성공적으로 수행하기 위해서는 커뮤니케이션에 대한 이해와 유효 적절한 활용이 우선되어야 한다. 리엔지리어링을 주장하는 경영인도 TQM을 주장하는 전문가도 기본적으로 이의 성공적인 실천을 위해서는 커뮤니케이션이 key라고 제시하고 있음에 주의를 기울여야 한다. 기업이나 행정기관 등 조직의 대내외 공중(언론, 소비자, 사원, 지역주민, 주주, 은행)과의 커뮤니케이션은 바로 Public Relations이다. Public Relations란 조직의 목적을 달성하기 위해서 직접적으로 관련이 되어 있는 공중을 관리하는 커뮤니케이션이다. 따라서 여기에서는 먼저 커뮤니케이션 개념에 대한 설명이 필요하다. 기업 PR목적은 조직목적과 부합되는 것이다. 조직활동은 대부분 커뮤니케이션으로 구성되어있으며 이를 관리하는 것이 PR이기에, 조직의 거의 모든 활동은 PR활동이라 해도 과언이 아니다. 우리나라 조직은 그동안 PR기능들을 제대로 활용하지 못했다. 우리 조직의 한계가 여기에 있다. 커뮤니케이션 관리 능력을 갖추어야만 초일류 기업으로 부각될 수 있다.

키워드

기업광고,   PR