유통물류관리

소개글

유통물류관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.한국의 유통산업환경

2.월마트

3.NB와PB

본문내용

터넷쇼핑몰 등이 스스로 브랜드를 만들어 붙이고, 물건을 외부 생산 업체에서 만드는 방식을 말한다.) PB 가운데 유통업자가 자체적으로 사양서를 작성하여 메이커에게 생산을 위탁해서 만드는 오리지날리티가 높은 것을 Core PB라고도 한다.
소매점이 생산업체와 제휴하여 만든 독자적인 브랜드를 말하며, 가격이 저렴하다는 것이 특징이다. 일반적으로 상품의 브랜드는 생산자가 붙인 것이지만, 대규모 슈퍼마켓이나 편의점 등의 소매점이 상품에 자기의 독자적인 브랜드를 붙여서 판매하는 경우가 있다. 이런 상품을 유통업자 브랜드 (Private brean, PB) 혹은 프라이빗 브랜드라고 한다. 고객과 직접 접촉할 기회가 많은 소매점은 최근 소비자의 욕구에 대한 정보를 가지고 있다. 이제까지는 이 정보가 도매업자를 경유하여 생산자에게 전달되고, 그것을 토대로 생산자가 제품을 개발했지만, 이런 방식은 시간이 많이 들고, 급속히 변하는 욕구에 부응하는 상품개발에 활용할 수가 없다. 그래서 슈퍼마켓이나 편의점에서 독자적으로 제품 개발에 적극 참여하게 되엇다. 상점에서 얻은 정보를 토대로 상품을 기획하고, 자사의 공장에서 생산하거나 생산업체에 제조를 의뢰하기도 한다. 이렇게 해서 유통업자 상표가 생겨난 것이다. 유통업자 상표에는 소비자의 현재 욕구가 반영되어 잇으며, 소매점이 대량생산하여 전제품을 매입하는 방식을 채택하고 있기 때문에 매입 비용를 낮출 수 있다는 장점이 있다. 그 중에는 내셔널 브랜드의 절반가격으로 상품을 판매할 수도 있고, 슈퍼마켓이나 편의점의 기획상품이 되는 경우도 있다.
SB(Store Brand)라는 것도 있는데. 이는 PB의 일부로서, 메이커가 통상 판매하는 NB를 가지고 스토어의 독자적인 브랜드명, 로고, 패키지 등을 부여한 것으로, 간단히 말해, 알맹이는 NB와 같고 외관만 그 스토어의 것으로 보이게 하는 상품을 말한다. PB 상품의 장점은 중간 마진과 브랜드 로열티가 없어 원가가 낮고, 광고·판촉이 없기 때문에 가격이 저렴하고 대리점이나 영업소를 거치지 않기 때문에 유통 비용도 낮아진다는 것입니다. 하지만 제품의 질은 동일함(특히 시장 점유율 1위 업체는 거의 모두가 자기 이름으로 제품을 생산 하지만 시장 점유율 2-3위 업체는 시장의 장벽을 뛰어넘으려고 유통 업체와 제휴 하여 PB 상품의 생산에 적극적임. PB 상품을 대량으로 판매하는 유통 업체의 마진 폭은 높다.

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