애슐리(ASHLEY)의 전략과 성공 요인.ppt

소개글

애슐리(ASHLEY)의 전략과 성공 요인.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제 선정이유
2. 기업소개
3. 환경 분석
4. STP 전략
5. 4P 전략
6. 경쟁업계 마케팅 사례 비교
7. 결론 : 성공요인
8. 시사점 및 제안

본문내용

애슐리의 전략과 성공요인




1. 주제 선정 이유




Ⅰ. 주제 선정 이유
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　　　　　　（Non Ad. But, high growth）（급 성장하는 친밀한 브랜드）
（외식 산업 성장 추세）　　　　　　　　　　　　　　　　　　（국내 토종 브랜드의 성장 ）
　　　　　　　　　　　↖　　　　↖　　　　↗　　　　↗
　　　　　　　　　　　　　　　　≪ 그 림 ≫




Ⅰ. 주제 선정 이유
╋━━━━━━━━━━─────────…

［Non Ad. But, high growth］


　≪ 그 림 ≫
　≪ 그 림 ≫

애슐리는 모델을 통한
광고를 하지 않는다.

애슐리
패밀리 레스토랑 업계 3위
매장 수 1위

빕스, 아웃백 등
유명 연예인 모델 발탁
치열한 광고 경쟁

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그 중 논 애드 밧 하이 그로우스ㅋㅋㅋㅋㅋ입니다.
타 사인 빕스와 아웃백은 각 각 김수현, 조인성 이민정 등 유명한 연예인을 모델로 발탁하여 광고함으로써
매출 증대와 브랜드 홍보에 힘을 쓰고 있는데요. 반면
애슐리는 이러한 유명한 모델들을 통한 광고를 하지 않습니다. 잘 생각해보시면 애슐리의 TV광고를 보신 적이 없으실 거예요. 하지만 애슐리는 광고 없이도 매장 수에 1위와 짧은 시간 내에 패밀리 레스토랑 업계 3위라는 기록을 세우고 있다는 점이 돋보였구요.




Ⅰ. 주제 선정 이유
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［국내 토종 브랜드의 성장］

1. 토종 브랜드의 매출액 증가율이 월등히 높다.

　≪ 그 래 프 ≫

2. 향후 긍정적인 매장 계획
　　　　　하반기 매장 오픈 예정 - 애슐리 10개 , 빕스 7개,
　　　　　　　　　　　　　　　　　　아웃백 1개, 베니건스 2개

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두 번째로는 국내 토종 브랜드의 성장입니다.
지난 해 1~7월 매출액 대비 지난 분기의 매출 증가율을 나타내고 있는 표입니다.
보시다시피 애슐리가 25%로 가장 높은 매출 증가율을 보이고 있습니다.
그와 동시에 세븐스프링스, 빕스 등 국내 토종 브랜드들이 베니건스, 아웃백과 같은 외국 브랜드들에 비해
큰 성장을 보이고 있다는 점을 알 수 있습니다.
저희는 이러한 이유들로 애슐리에 대해 더 많이 알아보고자 주제를 선정하였습니다.

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