뉴미디어산업의 현황과 정책 및 전망

소개글

뉴미디어산업의 현황과 정책 및 전망에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 뉴미디어의 이해
1. 미디어의 발전과정
2. 뉴미디어의 등장배경
3. 뉴미디어의 정의
4. 뉴미디어의 특성

Ⅱ. 뉴미디어산업의 현황
1. IPTV
2. 와이브로(Wireless broadband, Wibro)
3. 디지털 멀티미디어 방송(DMB)
4. 동영상 UCC
5. 블로그(Blog)

Ⅲ. 뉴미디어산업의 정책 현황 및 전망
1. 뉴미디어산업의 정책 현황
2. 뉴미디어산업의 전망

참고문헌

본문내용

것으로 예측된다. 인터넷 마케팅 조사기관인 이마케터(eMarketer)는 2010년에는 125억 달러의 시장으로 성장할 것이며 2011년에는 185억 달러, 2012년에는 300억 달러, 그리고 2013년에는 무려 460억 달러라는 엄청난 규모의 시장을 형성할 것이라고 전망하고 있다.
국내 온라인 동영상은 시장도 경기 침체에도 불구하고 지속적으로 성장할 것으로 전망된다. 브로드밴드 보급률이 증가하면서 온라인 동영상 서비스의 이용가능성이 증가하고, 주요 포털사업자가 지속적으로 UCC 기반 동영상 서비스를 확대하고 있다는 사실에서 긍정적인 전망이 가능하다. 온라인 광고시장이 UCC를 활용한 광고의 인기로 급성장하는 현상에서도 향후 국내 온라인 동영상 시장이 지속 성장할 것이라는 기대를 주고 있다. 그러나 국내 온라인 동영상 시장이 지금보다 더 성장하려면 유투브의 구글과 애플처럼 서비스 차별화를 통한 안정적인 수익모델을 개발해야 할 것이다. 앰엔캐스트가 비용을 상쇄할 수 있는 수익모델을 찾지 못해 서비스를 중단할 수밖에 없었던 사례를 타산지석으로 삼아야 한다.
마. 블로그
블로그는 소셜 네트워크 서비스의 대표적인 형태로 새로운 마케팅 또는 저널리즘 방식으로 활용되면서 발전하고 있다. 먼저 블로그는 온라인을 연결되어 있는 네트워크를 활용하는 마케팅 방식으로 주목을 받고 있다. 동일한 관심사로 묶여 있는 공동체를 활용하여 서비스 및 상품을 소개하고 추천하는 방식은 매스미디어 중심의 마케팅이 갖는 한계를 극복해 주는 대안으로 각광받고 있다. 즉, 소문 마케팅(buzz marketing), 구전 마케팅(word-of-mouth marketing)을 수행하는 미디어로서 블로그의 영향력에 주목하고 있는 것이다.
2008년 블로거의 프로파일을 분석한 이마켓터 조사에 따르면, 광고를 갖고 있는 블로그의 비중이 아시아 60%, 유럽 50%, 미국 52%로 나타났다. 평균 30개월 이상 블로그를 운영하고 있으며 이들 블로그의 평균 1년 수익은 120달러에서 200달러 사이인 것으로 조사됐다. 블로그 운영을 주 수입으로 하는 비중은 높지 않지만 광고를 활용하여 일정 정도의 수익을 추구하고 있어, 마케팅 미디어로서 충분한 경제적 가치를 보여주고 있는 것이다.
블로그를 저널리즘 차원에서 접근하려는 움직임은 신문사에서 주로 나타났다. 미국의 Top100 신문사 중 95%가 블로그 리포터 운영하고 있으며, 워싱턴포스트닷컴의 경우 트래픽의 ⅓이상이 블로그를 통해 유입되고 있다. 신문사들은 블로그를 기사공급원으로 활용하는 방법을 주로 선택하고 있다. 조인스닷컴의 경우 2008년부터 블로그 트래픽이 뉴스 트래픽을 앞서는 상황이 발생하고 있다. 블로그가 아예 새로운 뉴스 유통망이 되는 경우도 있다. 해외의 블로그버스트(BlogBurst)는 600개
의 블로그에서 선별한 글을 가넷, 워싱턴포스트 등의 신문사에 제공하는 비즈니스를 구축하고 있다. 미국의 허핑턴포스트는 2008년 미국 대선을 통해 시사전문언론으로서 위상을 확고하게 자리 잡았다.
<표 1> 블로거 프로파일 및 인구통계학적 속성
자료 : eMarketer(2009)
한국에서는 포탈사업자 다음이 운영하는 블로거뉴스가 대표적인 저널리즘 모델이라 할 수 있다. 특히, 블로거뉴스는 사회적 이슈와 관련하여 다양한 블로거들이 참여하고 활동할 수 있는 저널리즘 장을 제공함으로써 2008년에 가장 성장한 블로그 서비스가 됐다. 블로거뉴스는 2008년에 12월에 등록 블로거 10만 명을 돌파했고, 하루 6천 개 이상의 글이 송고되는 새로운 형태의 저널리즘 보여주고 있다. 방문자도 지속적으로 늘기 시작해 하루 방문자(UV) 100만 명을 돌파했다.
한편, 방송사는 자사 프로그램의 시청자 팬들과 소통하기 위한 방식으로 온라인 블로그사이트를 활용하는 경향을 보여주고 있다. 블로그 중심의 팬 사이트를 제공해 높고 이들의 다양한 의견을 수렴하는 제스처를 취하면서 온라인에서 인기를 오프라인 인기와 연결시키려는 전략을 수립하고 있는 것이다. 이는 방송사에 대한 충성도가 점차 약화되는 점을 극복하기 위하여 온라인 블로그사이트를 통해 자사 프로그램에 대한 충성도를 제공하려는 전략이다. 이러한 블로그사이트 활용은 자사 프로그램에 대한 충성도를 제공할 뿐만 아니라 광고, 이벤트 등과 연계시켜 부가 수익을 올릴 수 있기 때문에 방송사들은 더욱 적극적으로 나설 전망이다.
참고문헌
강인경(2009), 「뉴미디어 환경에서 공간디자인 프로세스 변화에 관한 연구」, 국민대 테크노디자인 전문대학원 석사학위논문
강희종(2009. 3. 1). 「미완의 IPTV」… 유료방송시장 건전경쟁 촉매제, 「디지털타임즈」.
김영석(1999), 디지털 미디어와 사회, 나남,
김우룡(1991), 뉴미디어 개론, 나남, p.60
김자원·이상국(2009). 「해외 IPTV 사업 성공 사례 분석 (2) : PCCW, Issue Report」, KT경영연구소.
김형기(2008), 「뉴미디어아트에서의 시간과 공간의 리얼리티에 관한 연구」, 숭실대 대학원 박사학위논문, p.56.
대우증권(2008). 「IPTV법안 국회 통과에 따른 시장 변화 분석」.
류혜숙(2007). 「블로그, 1인 기업의 비즈니스, SW Insight 정책리포트」, 2007년 3월호.
정보통신정책연구원(KISDI), (2007). 「WiBro의 IMT-2000 표준채택 의의와 시사점」,「정보통신정책」, 제19권 제21호.
하윤금(2008). 「국내외 VOD서비스의 동향과 전망」, KBI포커스(08-13), 한국방송영상산업진흥원
황정기(2010), 「뉴미디어 활용을 통한 경찰홍보 강화 방안 연구」,원광대 행정대학원 석사학위논문
황지혜(2009. 2. 11). 「“IPTV, 양방향서비스로 수익 창출”방송중 채팅 등 상용화… 비즈니스 모델 개발 박차」, 『전자신문』.
Barrett, J.(2009). “Impact of Online Video in Europe”, Parks Associates.
Rand Europe(2006). “Assessing Indirect Impacts of the EC Proposals for Video Regulation”

키워드

뉴미디어,   뉴미디어산업,   뉴미디어산업 정책,   뉴미디어산업 전망,   뉴미디어산업 현황,   뉴미디어 특성