태국 여행상품개발 - 태국여행 코사무이(Koh samui) ‘바른 기업 큰 사람’을 지향하는 글로벌 여행기업 동의투어.ppt

소개글

태국 여행상품개발 - 태국여행 코사무이(Koh samui) ‘바른 기업 큰 사람’을 지향하는 글로벌 여행기업 동의투어.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상품개발대상지 현황분석
2. 목표시장 선정
3. 상품 포지셔닝 전략
4. 여행프로그램 계획
5. 세부여행일정 수립
6. 마케팅 믹스 계획수립
7. 본 상품의 차별성

본문내용

‘난 소중 하니까’


30살 즈음에…
마지막 20대를
코사무이에서 낭만을

태국여행
Koh samui

‘바른 기업 큰 사람’을 지향하는 글로벌 여행기업 동의투어




01 상품개발대상지 현황분석




1.상품개발 대상지현황분석- 일반현황 분석
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【현황분석】

지리적 현황
　≪ 지 도 ≫
　타이의 타이만 남서쪽에 있는 는 섬.
　면적 약 면적 약 280㎢, 길이 25㎞, 너비 22㎞로, 타이에서 세 번째 큰 섬이며, 방콕에서 약 710㎞ 떨어져 있다.

기후
　11월에서 2월까지는 우기이기 때문에, 야간은 기온이 내려가지만 기본적으로는 덥다.
　3월부터 6월까지는 연간에 제일 더운 시기이며, 낮 기온이 40℃, 야간도 28℃을 밑도는 일은 없고, 비도 거의 내리지 않는다. 특히 12월은 몬순의 영향으로, 1주일 내내 비 또는 호우가 지속되기도 하여, 3일동안으로 700mm 이상의 비가 내리는 일도 드물지 않다.

교통
　‘코사무이공항’(USM)은 원래 방콕 항공에의해 건설된 사설 공항이다. 그리하여
　방콕 항공이 주운영자로 오랫동안 본토와 사무이를 독점으로 운행하여 왔다.

인구
　3만 4천명의 인구가 살고 있다.

거리
　인천~방콕은 약 6시간, 방콕~코사무이는 1시간 정도 소요된다.




1.상품개발 대상지현황분석- 경쟁업체 상품 분석
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【현황분석】

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

‘허니문’ 신혼여행을 위한 테마형 숙박 관광

많은 경쟁업체에서 구성한 상품은‘허니문 테마’에
맞춰 신혼여행객들을 위한 리조트형 숙박에 중심이 되어
해양 레포츠 체험 , 해변가를 비롯한 주요 관광지 방문
　　　　　　　　　　　⇓
　많은 여행상품들이 코사무이의 관광자원을‘허니문 테마’위주에
　주로 부각시켜 상품을 판매하고 있다. (테마의차별화필요)




02 목표시장 선정 및 분석




2.목표시장 선정 및 분석-목표시장 선정
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【목표시장】

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

목표시장 :‘포미(For ME)족’에 속한 고소득층 29세 여성

（포미족이란?）
　‘포미족’은 자신을 위한 소비에 적극적인 20~30대 여성을 가리키는 신조어

（특성）
　‘포미족’소비를 자신에 대한 투자로 생각하고 남과 차별화된 소비를 지향하며 자신을 위한 것 이라는 판단이 들면 돈 쓰기를 아까워하지 않는 특성을 보입니다.

키워드

태국,   목표시장,   코사무이 ,   여행상품,   상품포지셔닝,   타이,   여행,   상품개발,   태국 여행상품개발,   여행프로그램