(A+) 구글(Google)의 모바일 사업 동향 및 SWOT분석

소개글

(A+) 구글(Google)의 모바일 사업 동향 및 SWOT분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I. 서론…………………………………………………………………… 1
II. 본론……………………………………………………………………1
　1. 글로벌 모바일 산업 현황…………………………………………1
　2. 글로벌 모바일 산업의 경쟁 환경……………………………… 2
　2. 구글의 모바일 사업 주요 내용………………………………… 2
　3. 구글의 경영전략……………………………………………………4
　　(1) OS 전략………………………………………………………… 4
　　(2) 단말기 전략…………………………………………………… 5
　　(3) 콘텐츠 전략 ………………………………………………… 5
　　　1) 앱스토어 전략…………………………………………………5
　　　2) 콘텐츠 서비스 전략………………………………………… 6
　4. 구글 경영전략에 대한 SWOT 분석……………………………… 6
III. 결론………………………………………………………………… 7
<참고 문헌> ………………………………………………………………7

본문내용

단말의 제약이나 별도의 동기화 과정 없이 구매한 콘텐츠를 자유롭게 활용 가능하다. 브라우저 접속을 통해 노트북이나 데스크톱에서도 이용 가능하고 경쟁사인 애플과 달리 특정 단말에 구애받지 않는 개방형 디지털 콘텐츠 허브를 지향한다. 구글 플레이는 다양한 안드로이드 기반 단말기과 연결하면서 구글의 새로운 매출원으로 부상할 것으로 보인다. 따라서 구글 플레이를 통한 디지털 콘텐츠 판매 수익을 확충함으로써 매출 다변화 전략을 구사할 것으로 보인다. 넥서스 Q, 구글 TV 등과의 연계로 콘텐츠 판매 수익은 더욱 탄력을 받을 것으로 예상된다.
2) 콘텐츠 서비스 전략
구글은 구글 나우(Google Now)와 보이스 서치(Voice Search) 서비스로 검색 기능을 강화하고 있다. 보이스 서치는 음성인식 검색 서비스로써 보이스 타이핑, 알람 설정, 검색 등의 업무를 음성 명령으로 처리 가능하며, 구글 나우는 이용자의 누적된 검색 이력, 음성 명령, 일정 정보 등을 현재 위치 정보에 반영해, 관련된 정보 및 뉴스를 제공해주는 신개념 검색 서비스이다. 새로운 이들 서비스는 애플의 음성 인식 서비스인 시리(Siri)에 대항한 서비스로 업계에서는 구글의 서비스가 정확도 면에서 더 높은 것으로 평가하고 있다. 또한 자체 지도 서비스인 구글 맵스(Google Maps)의 기능도 강화하여 온라인상에서 뿐만 아니라 오프라인 상에서도 활용할 수 있도록 하여 데이터 접속이 쉽지 않은 지역에서의 편의성 향상시킬 것이다. 3D 이미지를 대거 보강하여 건물 내부의 위치 정보를 표시해주는 인도어 맵스(Indoor Maps), 길 안내를 위한 턴바이턴(Turn-by-turn) 내비게이션 모드도 확대 적용한다. 한편, iOS 단말기에서 안드로이드 전용 브라우저 크롬(Chrom)과 클라우드 스토리지 서비스인 구글 드라이브(Google Drive)를 지원하며 서비스 단말 기반을 확대하고 있다. 이는 음성 검색 기능 및 향상된 탭 기능을 강점으로 내세운 크롬 브라우저의 활용 영역을 아이폰 및 아이패드 이용자로 확대한 것이다.
4. 구글 경영전략에 대한 SWOT 분석
구글은 안드로이드 OS를 기반으로 글로벌 OS 플랫폼 시장에서 경쟁 사업자들을 압도하고 있다.
각 국가에서 수많은 모바일 단말기 벤더들과의 제휴하여 안드로이드 OS 단말기 보급에 유리한 위치에 있으며, 강력한 지도 서비스를 활용한 신규 서비스 개발 여지가 풍부하다. 구글의 ‘넥서스 7’ 과 같은 자체 단말기 개발로 하드웨어 제조 사업자로서의 변신 가능성도 있으며, 모바일 애플리케이션 스토어인 구글 플레이는 규 모 면에서 꾸준히 증가해 가는 추세이다. 하지만 지나치게 많은 종류의 안드로이드 OS 단말기 출시는 오히려 앱 개발 시 불편을 초래하고 있으며, 높은 OS 점유율에도 불구하고 앱스토어의 유료 앱 판매 수익률은 경쟁사인 애플에 여전히 뒤지고 있는 상황이다. 윈도우즈 8과 윈도우즈폰 8의 공개로 관련 단말기 출시를 한 마이크로소프트와 공격적인 모바일 사업을 전개하는 페이스북의 등장으로 구글의 시장 영향력에 위협 요인으로 되고 있다.
III. 결론
글로벌 모바일 시장의 경쟁 구도는 OS, 단말기, 서비스, 콘텐츠 등 기존 모바일의 영역을 넘어 SNS, 검색엔진 등 인터넷 서비스 영역에 이르기까지 폭넓게 확장되면서 특정 사업자가 시장 전체를 완전하게 장악하기는 어려운 상황이다. 따라서 모바일 생태계 조성을 위하여 단말기 제조와 같은 하드웨어 경쟁력뿐 아니라 OS 플랫폼, 애플리케이션, 서비스 개발 등의 소프트웨어 경쟁력의 뒷받침도 중요하다.
<참고 문헌>
TechStyle.com
Google.com
스트라베이스
PWC, 모바일 산업 동향

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