[A+] 소비자행동의 환경적 요인- 인구통계적 요인과 사회계층, 인구통계요인, 한국의 사회계층 구조변화, 미국의 사회계층, 사회계층과 제품가격촉진전략.ppt

소개글

[A+] 소비자행동의 환경적 요인- 인구통계적 요인과 사회계층, 인구통계요인, 한국의 사회계층 구조변화, 미국의 사회계층, 사회계층과 제품가격촉진전략.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

8-1 사회계층과 소비자행동

1. 인구통계요인
　1) 인구의 크기와 분포
　2) 인구의 구조
2. 사회계층이란?
3. 한국의 사회계층 구조변화
4. 미국의 사회계층
5. 사회계층과 소비행동
　1) 사회 계층과 의류, 패션, 쇼핑
6. 사회계층별 소비자 행동사례
　1) 상류층 소비자
　2) 중산층 소비자


8-2 사회계층과 관광

1. 사회계층과 레저


8-3 사회계층과 관광

1. 사회계층과 제품전략 (Product)
2. 사회계층과 촉진전략 (Promotion)
3. 사회계층과 가격전략 (Price)

본문내용

소비자행동의 환경적 요인
- 인구통계적 요인과 사회계층 -




8-1 사회계층과 소비자행동
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1. 인구통계요인

인구와 관련된

（크기）인구집단 개인의 수
（분포）지리적 지역
（구조）연령, 수입, 교육, 직업..

　1) 인구의 크기와 분포
　　인구의 증가 &업체의 수익률과 생존

ex)
미국의 커피소비량 증가?

1인당 3.5컵
<1960년대>

인구8천만 명 증가

1인당 1.5컵
<2000년대>

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인구의 증가는 기업의 수익과 생존에 많은 영향을 끼친다.

1960년대 1인당 3.5컵을 마시던것을 1.5컵으로 줄였습니다 과연 미국의커피소비량은 증가했을까요 감소했을까요

(클릭) 미국의 1인당 커피소비량을 많이 줄였지만 결과적으로 소비량은 증가했습니다.
(클릭) 이유는 인구가 8천명이 증가했기 때문입니다. 이처럼 인구수는 지대한 영향을 끼칩니다




8-1 사회계층과 소비자행동
╋━━━━━━━━━━─────────

2) 인구의 구조

① 연령(Age)
소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는
대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름
　ex) 캐딜락의 광고전략

② 직업(Occupation)
직업은 소비자의 상품선택, 취미,
쇼핑 패턴, TV프로그램 등에 영향을 미침

③ 소득(Income)
한 가구의 전체적인 자산과 소득 수준이
구매력을 결정함

2. 사회계층이란?

제 3자에 의하여 객관적으로 판별되는
개개인의 직업, 직업상 지위, 수입, 재산,
소비수준, 생활양식 등의 차이에 따른
단계적인 구분

사회 계층의 분류 기준

· 직업 ex) 종교지도자, 교수, 정부관리
· 소득 ex) 전문직-변호사, 판사, 의사
· 교육
· 이웃의 질
· 주거의 질 ex) 아파트평수, 강남거주..
· 소유물 ex) 골프회원권, 명품, 보석, 차종

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인구 구조에는 연령.직업.소득으로 나뉘며 이에 따라 마케팅전략을 수립해야 함.

소득의 예시 (클릭) ex) 미국사회의 경제적인 붐은 저소득층과 중산층에서의 구매력 향상으로 이어졌고 이는 면도기나 기저귀 같은 상품분야에서 프리미엄 상품의 판매량을 촉진시킴.

사회계층이란??

직업: 사회에서의 영향력을 결정짓는 주된 요인
(클릭) ex) 종교지도자, 대학교수, 정부관리 처럼 소득수준이 낮더라도 사회에 대한 영향력이 큰 경우 사회 계층이 높을 수 있다.
소득: 높을수록 사회계층의 순위가 높다(클릭)
ex) 전문직-변호사, 판사, 의사
(걍 참고해~~ 이 사람들은 직업도 좋지만 일단 소득도 높다. 직업군에서 높은사람은 꼭 소득이 높지 않은 경우도 있음)
교육: 교육을 많이 받을수록 상층이다.
이웃의 질: 어떤 집단과 많이 교류를 하는가에 따라서 사회계층을 나눔
주거의 질: 어디서 사느냐 어떻게 사느냐 하는 주거의 질에 따라 사회계층구분(클릭)
소유물: 자동차종류 어떤가구, 어떤옷 입느냐(클릭)

키워드

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