[A+] 프로모션 기획 - 온라인 마케팅 전략, 단계적 마케팅 접근 방법, Target Segmentation, 고객 관리 프로세스, 온라인 마케팅 Activation Plan, 온라인광고, 공동프로모션, 키워드광고.ppt

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목차

1.단계적 마케팅 접근 방법
2.Target Segmentation
3.고객 관리 프로세스
4.온라인 마케팅 전략
5.온라인 마케팅 Activation Plan

본문내용

프로모션 기획 – 온라인 마케팅 전략




1. 단계적 마케팅 접근 방법
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Pre-Launching 기
사이트 오픈 홍보
　사이트 오픈 전
　기존 사이트에 대한 인지도 조사결과에 따른 활성화 방안 설정

Launching 기
사이트 Opening
　사이트 오픈 (진입기)
　사이트 브랜드 홍보 및 신규 고객 유입(프로모션 / 온 오프 미디어 활용)

Brand Royalty 기
Site 인지도 구축
　사이트 인지도 구축(인지도 확산기)
　효과적인 타겟 접근 진행 (프로모션 / 온 오프 미디어 활용)

Activation 기
Site Develop /고객 DB확보 및 활용
　사이트 활성화 및 활용 시기
　사이트의 활성화를 통한 실질적인 DB확보 및 Idea 수집


BROAD REACH

［활성화 1단계-회원 가입 촉진〉

-예상 목표 고객 확보를 위한 프로모션 진행 (초기8만~10만 신규 고객)
-검색 엔진 등록
-초기 온 오프라인의 미디어활용과 접근 전략 및 광고를 활용하여 브랜드 인지도 구축

［활성화 2단계-회원확보 및 분류〉

-1차 활성화 단계의 결과 분석 후 지속적인 홍보.광고 및 프로모션을 통한반응고객/미 반응 고객 등의 선별
-반응 고객/미 반응 고객/신규 회원 잠재고객을 대상으로 하는 차별화 된 접근 전략 설계

［활성화 3단계-회원활용〉

-컨텐츠을 활용한 사이트활성화
-e-CRM활용을 통한 Loyalty고객 확보
-차별화 된 캠페인을 통한 지속적인 고객 세분화
-기존 고객에 대한 Benefit 제공
-고객분석을 통하여 고객이 자주 이용하거나, 관심 있어 할 정보들을 E-mail / SMS 등을 통해 홍보




2. Target Segmentation
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✤ Main Target

20대 중반~30대 중반
위스키에 대한 실질적인 소비연령 대음주 문화에 대한 실질적은 욕구가 가장 많은 연령 층
선호하는 음주 스타일이 형성되는 시기

✤ SubTarget 1

20대 초반
부모세대의 지원을 받거나
초기 사회활동의 진입 시기에 있는 연령대로서 음주 문화의 초기 진입단계

✤ SubTarget 2

30대 중 후반
사회활동의 영역이 안정화되고 개인적인 음주 문화 스타일이 기본적으로 확립된 세대

키워드

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