롯데 빼빼로 브랜드 리포지셔닝 전략

소개글

롯데 빼빼로 브랜드 리포지셔닝 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 상황분석
2. 문제도출
3. 타겟분석
4. 컨셉도출
5. IMC 전략

본문내용

• 빼빼로 데이를 ‘스틱데이’로 재정의
스틱데이 슬로건을 ‘해피 투게더, 포키 투게더로 재정의 하고 소중한 사람들과 포키로 행복한 시간’을 보내라는 캠페인 진행

• 젊은 층을 공략한 TV광고와 프로모션
김수 해태제과 마케팅부장은
"젊고 발랄한 이미지의 걸스데이와 포키의 젊고 감각적인 이미지가 잘 맞아 20대 여성들을 중심으로 인기를 끌고 있다"면서
"스틱데이 시즌을 앞두고 TV 광고와 함께 다양한 프로모션을 진행해 브랜드 인지도를 한층 끌어올릴 계획"이라고 말했다

• 다양한 선물용 기획제품 출시
스틱데이 시즌을 맞아 다양한 선물용 기획제품도 출시했다.
선물용 신제품은 ‘파티’를 형상화시킨 디자인 컨셉트로, 패키지 역시 원통을 비롯하여 롱스틱, 패밀리팩, 버라이어티팩으로 구성을 다양화시켜 소비자들의 선택의 폭을 넓혀 나갈 계획이다.

Pocky = 일년에 한번 소중한 인연들과 행복을 나누는‘선물’

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