미샤의 가격우위 전략 (기업의 가격우위 전략).ppt

소개글

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목차

가격우위전략이란?
‘미샤’ 의 가격우위 전략
1. 인터넷을 이용한 마케팅효과
2. 유통구조의 축소
3. 화장품 내용물 이외의 비용 최소화

본문내용

기업의 가격우위 전략




가격우위전략이란?
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　-생산, 마케팅 등 조직 내의 모든 분야에서 원가를 낮추어 경쟁회사보다 제품의 가격을 저렴하게 함으로써 경쟁력을 확보하려는 전략 (다른 쓸데없는 소비를 줄여 가격을 그만큼 싸게 책정함으로써 가격우위를 점하는것)
　가격우위전략을 이용한 기업의 예
1. 롯데마트의 통큰 치킨 – 생닭의 대량구매를 통한 재료의 비용을 절감하여 가격우위를 점함
2. 스테이플스(미국 사무용품업체) - 운송트럭의 연비절감엔진개발을 통해 운송비 절감 -> 제품의 가격을 더 낮추어 가격우위전략 실현
3. 미샤 – 고가의 화장품들 사이에서 저렴한 가 격을 내세워 시장을 점령




‘미샤’ 의 가격우위 전략
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✴ 미샤의 성장과정
✴ 2000년1월 미샤 온라인브랜드 런칭, 여성포탈사이트 뷰티넷 정식 서비스 시작
✴ 2001년 5월 뷰티넷에서 제품 판매 실시
✴ 2002년 4월 미샤 직영 브랜드샾 오픈
✴ 2003년 8월 뷰티넷 회원 100만회원돌파
✴ 2003년 7월 미샤 가맹프랜차이즈사업시작
✴ 2004년 8월 뷰티넷 회원수 200만 돌파
✴ 2004년 11월 미샤 200호점 오픈
✴ 2005~2011년 세계 곳곳에 매장을 오픈 승승장구
✴ 2012년 현재 - 2011년 매출 3300억 달성 국내 브랜드 샾 1위 화장품시장 3위 달성

키워드

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