광고 크리에이티브

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광고 크리에이티브 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

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본문내용

광고표현방식.

(6)잠재의식을 이용한 표현방식
소비자들의 감각기관이 감지할 수 있는 자극수준 이하에서 광고메시지를 제공하여 소비자가 그 메시지에 노출되었음을 알지 못하는 상태에서 긍정적인 반응을 유도하려는 광고.
광고모델설정 : 누구를 통해 말할 것인가

광고모델의 신뢰성의 구성요소
-진실성
-전문성
-매력도
-사회적 존경도
-유사성

TEARS model
신뢰성: 진실성, 전문성, 존경도, 매력도
매력도: 매력도, 유사성

1. 신뢰성 - 전문성, 진실성
신뢰성: 소비자가 메시지의 전달자에게서 느끼는 지식 및 경험의 보유정도, 객관적인 정보제공능력.
(1)전문성
메시지 전달자가 메시지와 관련하여 보유하고 있는 지식과 경험의 정도

(2)진실성
메시지의 전달자가 수신자에게 어느 정도 객관적이고 정직하게 보이는가에 대한 척도
2. 매력도 - 유사성, 친숙성, 호감도
매력도가 높을수록 광고의 수용도가 증가함.

(1)유사성
모델이 소비자와 얼마나 닮았는가
(2)친숙성
모델이 소비자에게 얼마나 낯이 익은가
(3)호감도
모델에 대해 호의적인 감정을 갖는 경우

광고 아이디어 개발과정
1.자료준비단계
2.영감을 얻는 단계
3.아이디어검증, 보완단계
4.발표단계

키워드

광고 크리에이티브,   이성소구 = 정보광고,   비교 광고