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목차

Project Background & Direction
Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 제품 분석
④ 경쟁사 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation

본문내용

미래파란?

중년 남성 화장품의 실 구매자인 중년 여성과 자녀를 타겟으로 한 네임

의미 연상의 어려움
제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍

제품을 특성을 잘 알릴수 있는 차별적인 brand name 필요

98년 출시 이후에 꾸준한 인기와 사랑을 남성소비자들에게 받으며 우수한 성적을 거두었었다. 미래파는 처음에 조인성을 광고 모델로 기용하여 젊은 남성들에게 어필하였으며, 남성화장품 모델로 최초로 중년남성 백윤식을 기용하여 젊은 세대는 물론 중년까지 타겟화하였다.

키워드

미래파,   시장분석,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장