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소개글

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본문내용

이 책을 읽고 당신은 왜 전통적인 마케팅이 죽을 수 밖에 없는지 알게 될 것이다.

지금 까지 마케팅 활동은 주로 Marketer 공간에서 이뤄졌다.

과거 마케팅 접근법 한계를 극복
소비자 공간을 집중적으로 분석

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카우치 포테이토

과거의 마케팅 관점

소비자를 하루 종일 소파에 앉아 감자 칩을 먹으며 텔레비전을 보는 카우치 포테이토라고 여겼다.

세분화 전략은 이제 더 이상 효과적이지 않다.

소비자는 움직이는 표적

소비자를 추적하는 것이 아니라 예상 해야 한다.

우리가 가지고 있는 것이 우리가 누구인지를 나타낸다

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10대들의 유행을 선도하는 케이블 채널

소비자에게 호기심을 유발해라
티저 광고

현재의 티저광고
삼성카드

“나는 한번도 000 해본 적이 없다!!
WHY NOT??”

삼성카드와 함께라면 가능한 일!!!

한번도 본 적 없는 혁신적인 카드상품과 서비스를 제시할 것이라는 의도가 담겨짐

5~6월 중으로 카드 상품 출시예정

키워드

소비자행동론,   소비자마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장